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有效传播·长远共识 | 北大公共传播沟通力RPP培训班启幕

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for Public Communication and Social Development)成立于2012年,秉持北大学术精神和人文关怀,在社会发展的大视野下致力于公共传播领域的学术研究、国际交流、媒体培训和公益合作,旨在搭建政界、学界、企业界、媒体同仁、公益同仁跨界交流、融通合作的平台,以公共传播推动社会发展,以社会发展丰富公共传播。


20161124日,为期四天的北京大学公共传播和平实践效果评估机制培训班在北京大学顺利开幕。


北京大学公共传播和平实践效果评估机制培训班学员合影


北京大学公共传播和平实践效果评估机制培训班由北京大学新闻与传播学院主办,,美国公谊服务委员会协办。培训班以有效传播,长远共识为宗旨,整体课程设置将RPP理论与各国案例相搭配、理论学习与小组实践相结合,目的是让各个学员深入学习掌握“和平实践效果评估机制(Reflecting on Peace Practice)”,并将其有效运用到公共传播实践。

“和平实践效果评估机制(Reflecting on Peace Practice)”为中国公共传播实践提供新思路。

至2015年底,我国共有社会组织176.5万个,公共传播需求井喷式增长。同时,中国对外援助规模持续增长,已成为对外投资和援助大国。然而,在国内外公共传播的实际案例中,多方利益、价值观念的角力使得矛盾和冲突频发。以追求价值认同和弘扬善意的公共性传播,时常受到曲解和抵抗。

与以往的效果评估机制相比,RPP机制强调动态分析,重视累加影响,致力于达成更大范围和更加长远的共识,能够有效解决公共传播实践中存在的矛盾冲突。RPP是针对于从事和平与发展工作者所开发的一套回顾及评估体系,由美国协同学习项目中心(Collaborative Learning Projects)提出。1999年以来,RPP与世界各地活跃的和平发展项目(包括联合国开发计划署、英国国际开发署、世界宣明会等数十家主要的发展机构)合作,不断应用和深化RPP机制,形成了“三箱分析”、“因果环”、“多维度矩阵分析”等工具化操作手段。

本次培训,共吸引到百余位各界人士报名,最终录取学员25名。在当今全球化加剧、自媒体兴起,多方利益与价值观念冲突频发的现实背景之下,“和平实践效果评估机制”培训班将对丰富公共传播内涵、培养公共传播人才、推动社会发展发挥积极作用。



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本期编辑丨郑永明

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