各大平台打响流量争夺战，网大引流哪家强？

文丨 陵城

距离2017年还有两个月不到的时间，但几大平台之间早已硝烟四起。11月16日，搜狐视频出台全新的分账模式，合作方分成高达70%。11月25日，爱奇艺视频首度公开网大分账情况。各大平台纷纷打响头炮，流量大战一触即发。那么，对于网大而言，平台爸爸们的明争暗斗，到底意味着什么呢？网大从业者在其中，可以获得哪些启示与指引呢？

全平台播放不具备特殊性，我们以独播网大为例，以骨朵推出的十月网大数据为研究参考。

在10月的数据中，“走量王“爱奇艺以53部位居首位，腾讯视频以32部独播网大紧随其后。其他平台独播网大均为个位数。

但爱奇艺在数量上的独大，并未在播放量上占据优势。在10月的各大平台播放量中，腾讯视频独播网大播放量优势明显，高达24289万。

而在娱影智库的数据库中显示，在近一个月的播放数据中，腾讯视频以占比为44.9%占据网大播放平台的半壁江山。

另一方面，笔者还发现了一个很有趣的现象。在10月腾讯视频独播网大中，播放量排名第一的网大类型是动作/功夫类，播放量达9605.3万，占比39.5%。

而腾讯视频的优势并不仅仅在动作/功夫类题材上。在娱影智库的数据库中显示，全网点击量标签类型分布的TOP10，腾讯视频在爱情、喜剧、剧情、动作、惊悚、奇幻、科幻七大题材均以压倒性优势获得胜利。

值得一提的是，腾讯视频在播放量与题材多元化上的巨大优势，并不是10月才凸显，早在前期就有迹可循。在骨朵7-9月的网大数据分析中，腾讯视频独播网大播放量在7.8.9三个月均排名第一，最高播放量接近6亿。可见，腾讯视频的“谋权篡位“早已不是突发事件，而是蓄谋已久。

既然腾讯视频对网大的引流最具作用，那么腾讯视频提供的是什么？其他平台又是如何分账与引流的呢？

众所周知，腾讯视频的优势有两点，一是涵盖用户广，媒体资源强大（QQ弹窗、QQ空间、腾讯网等），导流转化率高。二是头部项目会和片方一起做营销策划。

在内部推广上，腾讯视频采取了“双平台运营推广+网络营销”模式。“双平台”指腾讯视频网页端和腾讯视频手机APP两个核心平台，并全方位整合腾讯新闻、腾讯娱乐、微信、QQ等多渠道宣传资源进行网络营销。

以播放量高达9239万的《大内密探王二狗》为例。影视上线后，影片广告出现在腾讯视频（网页端及APP）首页及子频道的焦点图位、贴片广告;腾讯视频APP开机闪屏画面；腾讯新闻APP自身的推广，及其对微信＋手机QQ的推送；以及腾讯娱乐第一时间进行话题预热；“腾讯系”新浪官微在微博平台的宣传；QQ音乐对主题曲的推广等等。

正是因为腾讯视频无人可敌的推广方式与对影片高质量的要求，成就了腾讯视频如今的地位。

那么，其他平台就毫无优势可言了吗？与腾讯相比，其他平台都是通过什么去抢夺市场的呢？

腾讯视频虽然负责内部推广，但入选百部影院里的多为保底项目，即腾讯视频将一次性买断，后期收益与片方无关。或者是，保底分成，多余部分合作方比例为70%，即影片收益超过保底价后再分成。正是如此，腾讯视频是几大视频门户网站在网大方面少有盈利的。

而其他平台在资源上不能与腾讯抗衡，只能去开辟新的领域。以刚出台最新分账政策的搜狐视频为例。

首先，搜狐视频的分账系统是透明的。

其次，单次点播5元，独播网大分成70%，非独播网大50%，按季度结算。同时，独家网大是实行保底+分成政策的，即2元/有效播放分成加上0.5-1元/有效播放的补贴。此外，品质较高的影片可以在保底、分成、补贴外，获得一定的扶持。如：广告支持（提供硬广位、视频贴片等广告支持）会员分成（即拉新分成，在因本片而带来的会员消费中，可获得一定的分成）。

最后，分账系统类似一个大数据。通过这个分账系统，版权方一方面可以看到自己网大的有效点击，即到底有多少人观看自己的网大超过8分钟；另一方面也可以看到自己的影片给搜狐平台带来了多少新会员并和平台共享收益。

在拉新分成这方面，乐视视频也一直在提倡。与其他平台相比，乐视最大的优势在于电视端会员数远高于PC和移动端，并且会从S级网大中选出精品申请龙标，通过乐视电视全球发行。虽然目前并未有网大获得龙标，但能成功登陆电视端，对片方来说也具有很大的诱惑力。

笔者认为，虽然目前腾讯视频独占鳌头，处于优势，但难免后生可畏。腾讯视频也只不过用了短短几个月事件就攀升到现在的位置。推广资源广并不意味着持续有效，让片方有钱赚，才是让片方蜂拥而至的源动力。从市场的角度来说，一方独大的现象并不允许出现，笔者期待搜狐视频的后续发力，毕竟搜狐通过精品网剧积累的口碑，不是其他平台可复制的。笔者看好后进小生搜狐视频，你呢？

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