补齐短板 腾讯发布首个浏览数据指数

   文丨陈芳

编辑丨付颢琬

在BAT三家中，此前有百度指数和阿里指数，但唯独缺少腾讯指数。为补齐这块短板，10月19日，腾讯在京发布了首个基于移动浏览行为的数据分析工具——腾讯浏览指数（TBI）。

据了解，TBI是在腾讯浏览服务（TBS）海量浏览数据的基础上，打造的移动互联网跨平台数据分析工具。TBI不仅包含腾讯系明星产品微信、QQ、手机QQ浏览器等，还包含众多领域的头部产品，实现了移动端的全品类覆盖。但作为最后一家发布指数产品的BAT巨头，腾讯会有优势吗？

当被问及这个问题时，腾讯公司副总裁钟翔平告诉中国商报记者：“不同于百度指数和阿里指数主要体现用户的购买行为，我们认为未来是一个注意力经济的时代，未来的世界是用户的注意力在哪里，经济就在哪里，所以怎样发现用户的注意力，就需要分析用户的关注点是什么，因此找到用户的关注点是TBI的定位所在，也是我们不同于前两家的地方。”

腾讯浏览指数负责人徐羽进一步解释说，不同的大数据有不同的价值，不同的大数据做出来的指数在指导方向上也有着不同的意义。对于腾讯而言，有两个较为明显的优势，第一是腾讯采用的是泛浏览的数据，覆盖了用户在移动互联网时代里的绝大部分行为，如看新闻、看视频、购物、刷朋友圈、搜索等；其次，腾讯的优势是社交网络，因此该公司集中了中国比较全面的用户画像和标签，腾讯能够为合作伙伴提供标签人群的深度观察。例如，一个手机厂商想要做营销，可以在TBI里查询一些手机型号或者关注标签用户的组成、分布城市、喜欢谁等，帮助他们做精准广告投放。

在当天的会议上，腾讯浏览指数产品总监陈静分享了两个基于浏览行为对用户进行的观察，一个是傅园慧的粉丝群体，这是一群生活在北京的18岁“女汉子”，对体育的关注度高，尤其是球类运动，崇尚自然美，不关注化妆和减肥，喜欢故事和宠物，是知乎和豆瓣的忠实用户。

另外一个是最近全民关注的王宝强离婚。在王宝强微博发布信息之后的半小时，浏览数据爆发式增长了400倍，但伴随时间点的变化，浏览数据背后的用户群体和关注点发生了明显变化。在爆发初期，大多数产生浏览行为的受众都是娱乐敏感型人群，但到了第二天浏览关注的人群年龄开始增大，而且多是女性群体在高度关注。

陈静认为，用户关注点实际上是一面镜子，能够反应出其世界观、人生观和价值观，而通过类似于这样人群的深入洞察，TBI能够为合作伙伴在营销策划的各个环节提供参考，比如代言人甄选、推广渠道选择、内容创意方向等。

据了解，目前TBI系统是对用户免费开放的。在接受中国商报记者采访时，徐羽表示，目前腾讯已经开放了一些内测的资格给媒体和营销人员，未来只要申请所有人都可以参加。