《新华字典》app收费贵被狂吐槽,知识消费哪般才不算吝啬?

近期，由商务印书馆出版、中国社科院语言所修订的《新华字典》APP，勾起了大众关于学生时代的美好回忆。可怀旧潮还没有汹涌一阵，公众就因40元的收费开始倒戈。

互联网时代的产品模式，最大的优势就是免费。而《新华字典》APP每天只能免费查两个字，完整体验需花40元购买，这让被免费APP包裹的互联网用户从心理上很难接受。

但是，《新华字典》作为一部权威的工具书，无论是从知识版权还是制作花费来看，都耗费巨大。并且后期维护和根据用户反馈进行程序升级，也需要投入经费。从另外一种角度来看，《新华字典》APP收费也能被理解。

知识付费时代已经悄然来临

根据中国青年报社会调查中心的数据，有63.9%的受访者支持为知识付费，73.9%的受访者会为了获得某一问题答案而付费。其实，不论从哪个角度来看，都不难发现：在互联网不断催化下，知识经济已经来临，知识付费已经成为一种趋势。然而为何会出现这种趋势呢？

经济增长驱动消费新观念

随着经济的增长，人们的物质需求得到满足，开始转向提升精神消费。以一些刚刚步入社会的职场小白为例，为了在职场上快速的提升自我，进行碎片化的学习显然很有必要。在这种情况下，付费内容无疑是最能满足他们的产品，越来越多的小白愿意为了优质的内容去付费。因此，新常态经济下消费观念的转变成为了滋生知识红利的根本原因。

互联网发展催生经济新常态

在快速发展的互联网时代，新平台新产品不断涌现出来，经济的发展也步入新常态。移动互联网的发展让垂直化服务以及个性化需求成为可能，各种风口产业相互交织、知识付费风潮也随之兴起。例如：过去的2016年被称为知识付费元年。知乎、微博、微信......各路人马纷纷向知识付费战场进军，用有偿问答、内容赞赏、付费课程等形式实现内容变现。

信息泛滥铸就消费新模式

信息爆炸、内容泛滥的时代，优质内容却依然相对稀缺。在有限的时间里如何快速获取有价值的信息成为了大量高素质人群新的“痛点”，一个巨大的需求市场已然悄悄形成。例如:在被淘宝信息量过载的情况下，小红书、网易优选等平台则更容易被用户选择。

由此可见，当消费者发现大量摄入重复低质内容不再能带来好处时，本质上已经在为筛选深度的服务付费了。

2017年后，随着用户需求提升、市场下沉及产业链拓展，知识付费成为新“风口”。那么，对于企业来说，又应该如何在互联网时代迎接这个风口的到来呢？

互联网思维下的知识付费经济

此次新华字典APP试水是一次宝贵的尝试，在其紧跟时代步伐创新的背后，带来的是对知识付费经济在互联网时代的思考。

精准定位知识付费群体

据业内人士分析，内容付费的兴起与我国消费结构的转变有关。在居民人均可支配收入快速增长的前提下，知识投资的地位逐渐上升，为专业知识内容付费的主力仍是高学识、高追求的“精英人群”，正在成为内容付费的主力消费群体。所以，企业必须在知识付费的时代精准定位其知识付费群体，将知识推荐给有需要的人群。

但是，如今企业很难找到一个合理的方式去实现知识付费人群的精准定位。在这一点上，也许借助盘石新经济平台就可以实现。盘石新经济平台通过DMP（大数据管理）平台在全球部署了超过1000台服务器，每天3个T的用户上网行为数据采集，通过科学算法，按照学历、年龄、性别、爱好、地区等标签将人群进行细分，这种精准到个人的技术可以帮助企业有效找到目标客户。

知识付费时代的个性化追求

当人们越来越愿意去为知识付费时，一定是因为这些知识只有通过付费才能获得，而这些知识是在免费模式下是无法获取的。所以，在知识付费模式下，企业就必须考虑用户的知识诉求，针对不同用户推出不同形态的知识内容。对于企业来说，必须考虑知识付费时代用户的个性化需求。

图：盘石新经济平台

盘石新经济平台拥有的全球多屏精准营销，就可以利用“八大定向技术”，通过人群属性、兴趣爱好、设备属性、投放日程、主题内容、LBS场景等定向技术为其搜索到有不同需求的客户。

如今，知识付费已被社会逐渐接受，知识付费既是对知识的一种尊重，也是保持产品持续发展、服务用户的必要方式，知识付费已成为社会发展的一种趋势。企业在迎接知识付费经济带来的机遇和挑战时，还得从改变自身开始做起，通过不断探索寻求到适合自身的发展方式。

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