CCM最后一日：VR技术与VR营销

不知不觉中，2016年北京大学创意传播管理（CCM）暑期学校已经进入了最后一天。最后一天，课程依旧精彩，最后一天，收获依然满满。7月17日上午，我们邀请到了暴风集团的副总裁李媛萍老师，她与同事一起，为我们带来了一场科技盛宴。

2016年被称为VR元年，传统的硬件厂商，如三星、HTC推出VR产品，互联网巨头，如腾讯、阿里等也纷纷跨界进入VR市场。暴风集团更是早在2014年就开始布局VR业务，堪称国内VR先驱。

李媛萍老师自2013年10月开始担任暴风集团副总裁，负责暴风集团旗下暴风影音、暴风魔镜、暴风TV等产品的商业化运作及商业化团队的管理工作，她从自身工作的角度，为我们带来了业界对于VR技术及VR营销的理解。

尽管VR的概念在2016年被炒得火热，但是很多人实际还未真正体验过VR技术，对其特性也不甚了解。李媛萍老师向大家介绍了VR产品的构成，并提出VR具有沉浸感、想象性、交互性和智能化四个特性。对于VR的理解，最重要的是认清VR是一种协助思想和创意表达的技术工具，对于VR的利用应该是以人为中心，而非以技术为中心的。消费级的VR产品可以被看做是连接内容与消费者的工具，给消费者全新的生活体验。李媛萍老师介绍，VR技术已经被应用于房地产、汽车、游戏、医疗、教育、影视、体育、音乐等各个产业之中，人们沉浸到具体的场景之中，仿佛身临其境，从而实现对内容的理解和接受甚至参与其中，获得更极致的体验。

认识VR技术，最好的方法莫过于真正地去体验。因此，除了在课上播放了大量炫酷的影像资料外，暴风科技的工作人员们还不辞辛苦地将10台暴风魔镜带到了课堂上，供老师和同学们体验，让大家对VR的神奇之处有了切切实实的了解。

老师和同学们最关注的，莫过于VR在营销方面的具体应用。李媛萍老师指出，VR营销仍属于数字营销的范围，VR营销不是独立的模块，而是一个营销的界面，作为中心的一环，将大屏营销、体育营销、内容营销、终端营销、大数据营销、场景营销等营销方式进行无缝连接和匹配，进一步加强营销的效果，是一个整合和协同的营销模式。目前，很多企业客户已经开始关注VR营销，全球已经有70%的品牌使用过VR营销。VR既是营销的入口，也塑造了营销的场景，未来将成为手机和电脑以外的只存在于你我的VR眼镜之后的一块虚拟的“屏”，VR将带我们走进无屏营销时代。

李媛萍老师的授课结束后，台下的老师和同学们还意犹未尽，在互动环节提出了很多有价值的问题，李媛萍老师也一一为大家解答，还送出了多台暴风魔镜小D，最前沿的知识加最炫酷的大礼，在场的老师和同学们可谓满载而归。