【原创】越成功的人，越喜欢研究失败

笔者曾经因为一些原因，要在较短的时间之内熟读并在线下实体读书会上分享《定位》这一本坐在神坛上已久的书。在做前期准备工作时，笔者就发现一个问题，读懂这本书很容易，但想要进行深度精彩的分享却很难。因为想要分享好这一本书，如果没有相应的知识体系，没有相应的经验案例支持，会很难分享出彩。想要照本宣科很简单，但笔者不愿意，可若是想说出花来，却也未能做到。所以在线下读书会进行分享的时候，只能尽量拐着弯的，向自己熟悉的领域靠近，这种讨巧的方式的效果当然并不是最好的。

机缘巧合之下，笔者于北京读书会学习之行里，参与到了其他读书会的线下分享中。在这个读书会中，就有实体创业企业家，分享阅读《定位》这本书以后的创业重整经历。这位分享人在读了《定位》后，重整了自己的创业思路，对之前自己的创业进行了深刻的剖析和研究，并就即将放弃的创业做了一系列的整改，使自己的企业（餐饮业）得到了改变与发展。在与对方读书会会长沟通的过程中，对方会长重复说起其中的精彩之处，其实就已经说明，这次读书会分享的本身很扎实也很精彩。

也是在这个时候，这个场景打开了我一个思路，其实创业类书籍，最好的分享公式就是：实战创业→遇到困境→学习新知识→受到启发→用所学所想进行新的尝试→脱离困境。

在许多创业课堂里，实战企业家对学院派讲师嗤之以鼻的原因，也在此处：没有成功实践。不可否认的，这当然是学院派讲师的不足之处。

在分享《定位》这本书的时候，笔者曾经跟大家介绍过一个阅读习惯。就是拿到一本书之后，除了在网上搜索大家对这本书有价值的书评之外，还得有意识的去搜索其他人对这本书嗤之以鼻的吐槽。这是一个很有意思的过程，你可以看到这本书的成神是怎样一路走来，你也可以看到，一群想要把神从神坛上拉下时的那些思考迸发出的火花。

提到《定位》不得不提起的就是创业，在这个万众创新的年代，人人都想创业，数以千万计的创业者怀着满腔热情投入创业的浪潮。但是创业有那么容易吗？每年在中国创业成功率不到5%，也就是说每年都有95%比例的人前赴后继奔向失败。

基于这个特殊的情况，无论是出于何种需求，此时出现在笔者眼前的《创业小败局》，就像是之于嫖客，狗屎之于土狗，牛粪之于苍蝇，撩得笔者吃不着就心痒难耐。

➤ 这是一本写给95%的创业者的书。

《创业小败局》

由徐小平、何伯全等六位经验丰富的业界大佬，从《创业家》五年来跟踪的数千个创业案例中，精心挑选而来。21个最具代表性的失败案例，每个案例都代表了一种最常见的失败规律，也基本上覆盖了当下中国创业浪潮中，最容易遭遇的创业陷阱。

失败是有规律的。有时候创业者的选择和行为，必然会导致失败，但当事人却因为缺乏经验而没有察觉。比如在错误心态下引入错误的合伙人，又比如在错误的时间投入一个错误的市场，再比如不能看清市场虚假繁荣下的隐患而过于乐观，凡此种种，一不留神就可以毁掉一个企业。这些错误是可以通过学习别人的失败来避免的，让前面的失败者替你交这个昂贵的学费。所以，越成功的人，往往越喜欢研究失败。

创业要成功，一定要反复研究可能如何失败！

让别人的失败，成为你的成功之母！

这21个最具代表性的失败案例，每个案例都代表了一种最常见的失败规律，也基本上覆盖了当下中国创业浪潮中，最容易遭遇的创业陷阱！

让先驱者为你的创业交学费，让你学到创业路上一定要避开的陷阱和死穴！

在《创业小败局》中，你们能和笔者一起看到各个创业公司不同的“死法"。其实，无论小败局，还是大败局，失败的理由有干万种，而通往成功的道路却艰辛而狭窄。

因为创业就像是一个十项全能比赛，它是对领导者智力、情商、体能、人格魅力等各方面综合能力的大考验，有一个环节出现差错，就有可能前功尽弃。

我们研究失败，一方面能够学习到一家公司在"技术"层面可能遇到的难题比如怎么找合伙人、如何融资；另一方面，尽可能多地从反面了解到让一家公司掉进的深渊、陷进去的“坑"都有哪些，能避免重蹈覆辙。

作者/ 肖雅元

编辑/ 李欣欣 覃海华

内容来源于天海“互联网+”研究院，作者：肖雅元。如需转载请征得作者同意，未经授权转载者，我院保留追究相应责任的权利。