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内容 你的灵魂也可以秀外慧中

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楼主

  从《中国诗词大会》到《见字如面》,以及是《大清帝国之崛起》接二连三的偏文化类内容的出现。并且这些被炮制出来的文化内容,在市场反馈上取得了不错的反响。

  是否是吃惯了快餐内容的观众,开始追求健康饮食。以及在这些已经走俏的文化类内容之外,是否能够一窥观众对于内容灵魂的评判标准? 



文化类节目盛行


在节目大类上,在真人秀泛滥的年代,一些回归传统的节目也逐渐回温。之前《中国汉字听写大会》曾经就引起过市场的热烈反响,这也给了这类文化节目的潮流。

如今《中国诗词大会》《见字如面》等节目的热火,以及是《我们诞生在中国》《草本中国》等纪录片的上星播出,也都成为2017年节目内容中的一股清流。

  所以,在未来的无论是央视的《朗读者》,还是江苏卫视的《说出我世界》、北京卫视的《非凡匠心》等节目也将会在2017上档。

 

(《非凡匠心》片段)

如今的文化类节目正在从默默无声,开始被人所关注。而且跟着观众眼球走的媒体,也开始讲文化节目当做是新的内容利器。

就导致现在文化内容虽多,立意也都不错,但只有一时的口碑,如何形成长效的价值链。如何不落俗套,不为文化装逼。



历史正剧也能很好看


另外《大秦帝国之崛起》也成为崛起的历史剧,相较与那些一言不合就谈恋爱,而且还要边谈边自虐的古装偶像剧相比,这股央视的历史风突然走红。

作为已经是三部剧的电视剧,《大秦帝国》也是根据《大秦帝国》小说改编。但是其尊重历史的服化,扎实的现场收音功底,和幽默与主线并进的剧情,都让这部剧虽然一延再延,但在上档后就得到了不错的反响。

并且在大量话题热度后,拉动更多的观众投身于前两部的补剧大潮中。

 

(《大秦帝国之崛起》片段)

其实之前历史正剧在高希希《楚汉》的收视爆冷之后,就跌入谷底。之后各类主打年轻化的青春偶像古装占据电视剧高地。但是越来越脸谱化的表演和不走形的后期,让观众苦不堪言。

所以此次《大秦帝国之崛起》也是在《琅琊榜》之后又一次古装正剧的复兴。

 


那些所谓的广告片深度


自然,在剧集和综艺之外,对于内容深度同样有追求的还有广告。作为与用户沟通的直接桥梁之一,广告片一直是,广告主精心打磨的重头戏。而很多品牌为了迎合现在对于“深度”一词的追捧,在广告片上也主打对于人生、价值等世界观词汇的深挖。

于是乎,一片“为赋新词强说愁”的品牌广告片分批上线。诸如从陈道明口中说出的“有人说,这个角色没人能比你演得更好了,我说,如果我再来演一遍呢。”或者是吴秀波的一句 “你看到的那个我,和我看到的这个我,是同一个人吗?”

强行装逼的后果,不伦不类的内容深度。



开凿 准确的内容深度


1、文化也可以有轻松的一面

  相较于传统文化类内容,一本正经、不苟言笑的内容输出,如今的观众人群更喜欢人性的表达方式,就像是历史人物也是活生生的人,而不是一个个面具人偶。

2、题材多样性 包装依然很重要

  作为外贸协会的忠实粉丝,想要抓住现在观众的眼球,一个靓丽的外表必不可少。观众的心理不会是“今天,我要看一档文化节目”,更多的会是“这档节目蛮好看的,他竟然是一档文化节目。”

  总结:所以未来,文化内容这种内容类型,并非是刻板的代名词,其中包含的内容深度以及精神价值追求,正是当下快餐文化中最为缺失的一部分。



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