赛场外的奥运IP之战，我会继续买单吗？ （文尾有礼）

“美国飞鱼”菲尔普斯，在黑暗的泳道孤独前行;

这是他为第5次征战奥运会训练，也是最后一次；

这时行字幕出现，

“It is what you do in the dark, that puts you do in light”；

当我们独自体会这句自带能量的广告语带来震颤时，

安德玛（Under Armour）的logo出现了。

这则名为“Rule Yourself "的创意广告，

斩获今年戛纳全场大奖。

虽然安德玛并不是奥运官方合作伙伴。

Under Armour – Michael Phelps

作为少有的全球大IP，

奥运会不仅仅是四年一次的全球体育盛筵，

更是一次品牌逐鹿的“全球性营销大战”。

距离8月6日北京时间早上7点，第31届夏季奥林匹克运动会在巴西里约热内卢举办，还有不到一个月的时间。

各国运动员面临大考，都仍在紧张备战。

但奥运会的“拼搏和努力”也在赛场外。

你有关注过，甚至期待，每年可口可乐、麦当劳、宝洁等，这些奥运老牌合作伙伴，在会前发布跟奥运相关的创意广告吗？

哪些体育明星出现会广告中，会让你感觉到兴奋呢？

你会因为品牌成为奥运会官方合作伙伴而更青睐它吗？

我们希望了解你现在对奥运的关注度，以及你对奥运营销的态度。

赛场上的一跳，

可以让运动员背后的汗水落入尘灰，

也可以让它激荡出力量。

你是否还会与奥运产生共振？你希望赛场外的奥运怎么继续精彩？

请参与我们的“我会继续为奥运IP买单吗？”调查问卷。

互动方式：

1、 写留言：关于“我最喜欢的体育运动员”“我最喜欢的奥运品牌赞助商”

2、 填写问卷：点击“阅读原文”填写问卷调查。

3、 互动奖品：我们将从填写问卷调查的朋友中选出10位，赠送《商学院》新刊+新书。

4、 活动时间：7月9日-7月19日

点击“阅读原文”填写问卷调查，才有奖品哦。