Gucci北京展：如何向年轻人传播奢侈品美学？

 “A Magazine Curated By”北京艺术展展示了Gucci创意总监Alessandro Michele的最爱。这一展厅展示了以艺术作品为主题的，名为“珍奇柜”的高端珠宝系列。

奢侈品时尚展在艺术圈中早已不陌生，并且在中国市场也越来越常见。由高端时尚杂志《A Magazine》策展的Gucci北京艺术展，是品牌与艺术结合的最新案例，这一结合能更好的表现展现品牌形象并且吸引更多消费者。

离中国美术馆几步之遥的77文创园门口，周一早上开始排起了长队。这场巡回展，带给观众探索Gucci创意总监AlessandroMichele 的机会。大多数观众都是年轻人，有些人手拿Gucci手包、穿着正装来看展，但大多数人穿着时尚便装来到现场。有少数人携带了专业相机，但多数都是拿出手机，与好友一起在77文创园入口，以A Magazine作为背景拍照。

 3月30日，Gucci “A MAGAZINE curated by ALESSANDRO MICHELE”在77文创园开展。

 “很多人就只是想来这儿拍照” ，一位展览解说员说，“我试着向观众讲解艺术作品，但他们并不感兴趣，他们只是拍了照就离开了。”

展览解说员带领观众在三个布满照片与图片的展厅，展示着Michele以爱为主题的沉思，他被邀请作为2016年11月《A Magazine》客座编辑。Michele在2015年开始担任Gucci创意总监，他让Gucci东山再起，给品牌更多新鲜、艺术性的元素。他同时负责Gucci Tian和GucciGram项目，与世界各地的当代艺术家在线合作。

这一活动在Instagram引发热潮，这体现了社交媒体对品牌推广的关键性作用。早在精日传媒(微信搜索：Jing_Daily_China)之前的报道中Gucci CEO Marco Bizzarri说，Gucci在中国以及全世界的目标人群是千禧一代，Gucci已经成功与信息时代下的北京青年建立了桥梁，他们之中的很多人在微博及微信分享了 A Magazine展览照片。

中国年轻人穿着时髦，带着相机来到Gucci北京展，展览将开放至4月9日。

Levi Xiao是这次展览的参观者之一，她穿着cosplay服装，在伦敦插画师Unskilled Worker的作品前拍照。Levi说，她和她的朋友都是北京的学生，因为Gucci这个品牌而参观这次展览，尽管很喜欢这个品牌，但因为价格昂贵，她没有买过任何Gucci商品。

展览解说员说，通过这个展览，就是想更多接触Levi一样的人群。“我们在这里给人们讲述品牌背后的故事，告诉人们它的美丽，而不是在讲这个品牌有多昂贵。品牌背后有很多故事，其中有很多美丽的爱情故事。”

展览中也展出了西班牙摄影师Coco Capitán的作品，他的作品在开幕那天向北京VIP客户展览。这一展览在北京从3月30日持续到4月9日，下一站将到达台北。

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