为什么互联网公司都与故宫合作？

故宫：传统文化最强IP

都是合作，但方向不同

由于故宫饱含传统文化最强IP，吸引了阿里与腾讯两大互联网公司的目光。但是我们也能从中发现合作的方向并不相同。虽然同样是着重打造传统文化IP，但是阿里方面显然是为故宫搭建了一个文创产品销售平台。有数物以及周边产品在去年也是一度热销。众所周知，阿里在电商方面表现强劲，而故宫也是看中了这点，选择与阿里在门据显示，《故宫日历》在全网各渠道销售数字可观，其他出版票、文创、出版三大板块进行合作，此后，用户通过阿里巴巴账号可以随时随地购买故宫门票、文化创意产品以及出版物，为故宫文化创意的产品的推广提供了必要条件。

腾讯方面，故宫看中的则是其强大的社交属性。腾讯凭借QQ与微信庞大的用户量已经坐稳社交软件的头把交椅。此番与故宫的合作以“NEXT IDEA腾讯创新大赛” 为平台，探索传统文化IP的活化模式。故宫中可挖掘的原创IP数不胜数，腾讯与故宫在本月已经开始尝试推出故宫定制版游戏，并且未来的QQ表情中将出现故宫的元素，将原创IP通过社交软件传播，趣味性十足。

故宫的互联网之路

阿里、腾讯与故宫的合作并不是故宫互联网之路的起点，在很早之前故宫就已经开始勾搭上了互联网。早在2014年，故宫官方就推出了三款app：胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。三款app极具趣味，吸引了众多用户的关注。2015年底，Uber开展“御见辉腾：‘听’见故宫”活动，在活动期间只要搭乘辉腾即可获得故宫兑换券，也是能够让更多的人走进故宫。而故宫文化创意产品自从上市以来，受到各界消费者的好评。可以说，故宫的互联网之路相比于其他拥有IP的景点走得早了几步。

结语