【长江时评】《新华字典》APP定价多少合适?

　　近日，由商务印书馆官方出版，中国社科院语言所修订的《新华字典》APP上线。据介绍，该APP提供数字版纸版对照、原《新闻联播》播音员播读、汉字规范笔顺动画等增值服务。但《新华字典》APP的免费版每天只能查2个字的情况引发争议，APP的开发方表示，因涉及版权及软件开发等问题，所以需要付费。(6月13日《北京青年报》)

作者：吴云青

      近日，由商务印书馆出版、中国社科院语言所修订的《新华字典》APP上线，免费版一天只能查2个字，想要完整体验需花费40元购买。有网友吐槽“比纸质版还贵”“只能查2个字太少”。

      免费版能查几个字、完整版定价多少，是APP的定价策略问题。网友吐槽说明他们的心理预期与这一定价策略之间存在落差，倒不能就此断言策略不合理。

      按照部分网友的心理预期，免费版应该可查更多字，那对大多数人来说，可能都没有购买完整版的必要了。换句话说，这些网友想要的，已经近于“免费”。可是，纸质版《新华字典》也不是免费的，书店卖的还带塑封呢，凭什么APP就得“大方送”呢?似乎有些人认为，通过网络等手段实现的电子商品及服务，就该比传统商品及服务的定价低，甚至免费也不奇怪，这种观念如今越来越受到冲击了。

      拿APP来说，手机应用商店里确实有大量免费的APP，包括免费字典，但它们往往存在大量瑕疵，比如内容错漏，夹带扰人的广告，有的甚至暗藏木马病毒。同时，应用商店里也有很多付费APP，比如一款解剖学APP，完整版定价达163元，照样有许多用户，评分也高。有人满足于质量勉强但免费的“路边摊”，也有人愿意为精品买单，这是个人选择，但从市场趋势来看，越来越多的人愿意，或开始习惯于为优质的电子商品及服务买单。

      据企鹅智酷在今年初所做的抽样调查，34.9%的智能手机用户有过为线上内容付费。当然，人们愿意为电子商品及服务付费了，不代表它们的定价机制已经像传统商品及服务那么成熟。比如一本纸质书定价20元，而相应的电子书可能只要1元钱，这种差异是合理的吗?我们不能断言。再说，当前付费的东西就一定比免费的好吗?也未必。但可以肯定的是，定价合不合适，消费者买不买账，是市场行为，所以可以预见，电子商品及服务的定价也将越来越市场化。在这个过程中，有个不变的真理，即优胜劣汰。

      再回到《新华字典》APP的定价。“比纸质版还贵”不等于定价虚高，毕竟与厚厚一本大书的纸质版相比，APP有便携优势;如果设计美观，体验舒畅，根据修订次数不断更新版本，还可能有很多加分项。定价40元贵不贵，这个问题大概只有购买了完整版的消费者才能回答，而他们的答案也不大可能一样。但从经验来看，付费APP要想给消费者带来“物有所值”甚至“物超所值”的体验，在内容和服务上都得下功夫，你若盛开，蝴蝶自来。

作者：杜建锋

　　相对于《新华字典》(第11版)双色本24.9元的售价，《新华字典》APP却收费40元。对此，相关方面回应说40元不止买发音，更是买服务。天下没有免费的午餐，实事求是地说，《新华字典》APP收取一定的费用合情合理，但40元价格对大众来说还是有点高，要想《新华字典》APP达到《新华字典》的普及程度恐怕很难。

　　《新华字典》作为工具书，以权威性著称于世，全球发行量达到5.67亿本，是世界上“最受欢迎的字典”和“最畅销的书”。因此，《新华字典》又不仅仅是一本工具书，更是担负着传播文明传承文化的使命，具有公益性质。而在互联网时代，《新华字典》APP亦应当凭借着《新华字典》的金字招牌，在市场上开疆拓土、攻城略地，成就一段新的传奇。

　　然而过高的价格使《新华字典》APP多少显得高冷艳。须知，互联网时代，庞大用户群是成功的基础。用户越多，对其他用户吸引力就越强，从而吸引更多的用户。相反，用户少就缺乏吸引力。一个成功的商业模式在于吸引庞大的用户群，而不是用高价格吓退用户。从这个意义上说，《新华字典》APP完全应该做到免费，改变单纯靠收费来实现盈利的模式。其实，类似的例子并不鲜见，360杀毒软件免费了，是不是奇虎公司就破产了?相反奇虎公司日子过得相当滋润。因为，它有庞大的用户群，可以通过其他途径谋利。

　　即使从保护版权出发，考虑到有关方面投入，也不应该局限于一次收费上。所谓放长线才能钓大鱼。如果你只在意眼前的得与失，搞不清舍与得辩证关系，而不去思考“诗与远方”，失去了曾经忠实的用户群，那么等待着只有失利与失败。

　　在互联网时代，能够查字的免费APP很多，《新华字典》APP如何杀出重围，单单一个《新华字典》的金字招牌恐怕远远不够，有关方面是时候改变《新华字典》APP收费方式了。

作者：胡胜明

　　这是一条一搜一片红的新闻标题。

　　每天免费查两个字，最低服务40元，果真就贵了么?一分钱一分货的常识到了《新华字典》APP这里怎么就不灵了呢?

　　这一分货是，区别于纸质版字典，APP有了准确的发音。商务印书馆请到《新闻联播》原播音员，对每一个汉字录制了原声播读。体现了《新华字典》的权威性和规范性。

　　在四线城市听一场几流甚至不入流明星的演唱多少钱?多少钱?听花费巨大心血对上万字的播读，四十元就真的贵了么?

　　在我国，受不同方言的先天影响，多少中小学语文老师再努力，也在汉字发音上教授不够标准，现在师生花四十元钱就拥有一本发音标准的“活字典”，真的就贵了么?

　　说到方言，前段时间汪涵花巨资保护方言，人们会为温暖“买单”。今天叫我们自掏腰包四十元“保护”国语就贵了?

　　说到国语，为了应试或评职，花费成百上千去学习多数人考后搁置的英语就不贵，花费四十元钱学习汉字标准读写或者帮你纠正汉字错误读写，这就贵了?

　　说到应试，几天十天时间花费成千上万去参加公务员培训就不贵，那个钱可以帮人端个饭碗，这个四十元看不到这个作用。太功利了。且要知道公职人员带头说普通话是必须的。

　　说到公职人员说普通话，我们就想到了随着祖国的日益强大，的重建，世界各国人民花钱学习汉语汉字的越来越多，而我们自己学汉字咋个就只想免费呢?

　　想免费，一是付费版权意识不够，二是觉得认字就是常识，不值当花钱消费。后者是重点，常识不值钱了。

　　这是最严重的错误认识。会读会写常用汉字不仅是我们每个人应该具备的基本常识、基本能力，更是我们每个中国人应尽的职责和义务。设若数年之后，若干人中国人不会读写若干中国字，何谈“中国”!

　　再说秀才提笔忘了字的情形是常有的，《新华字典》APP还嵌入了动态、静态两种标准笔顺。数字版本的字典不仅提供了生词本等方便用户学习的功能，还提供了组词、笔顺等知识问答，还可以提供孩子们喜欢的闯关游戏等。功能如此强大，付费使用咋能说贵。