《新华字典》App上线,40元的定价是卖情怀还是服务?

你每天遇到生僻字的概率有多大？遇到生僻字后马上去查询字意的概率呢？

本文共计1223字，阅读时间2分钟。

文/蓝予  唐亚华

你每天遇到生僻字的概率有多大？遇到生僻字后马上去查询字意的概率呢？

近日，由商务印书馆出版、中国社科院语言所修订的主打“正版”品牌的《新华字典》App上线了，而此前，App Store里已有近百个汉语字典类的App了。

这款APP完整收录了第11版《新华字典》的内容，并提供多种多样的检索方式，包括单字、词语、汉语拼音、部首、笔画数、四角号码等一框式检索，还支持语音输入、摄像头取字和手写输入。

因“正版”、“权威”、“多功能”的特性，字典一上线就有很多网友下载使用，但是在查到第三个字时，很多人发现这竟然是一个付费应用——每天仅能免费查两个字，完整版需要花40元购买。

 

新华字典App收费，商务印书馆自有考量，况且还它很有诚意地请来了央视《新闻联播》原播音员朗读，增加了不少有趣又有用的功能。但它的定价真的与它所能提供给用户的价值相匹配吗？

 

核心优势只是正版和的播音？

一般来说能赚钱的工具类软件不是功能歧视，就是数据歧视。一个产品利用其无可替代的产品功能，或是庞大的数据库，先满足用户需求，获得相对稳定的用户，再逐步建立起付费模型。

 

收费模式通常有两种：付费或者免费后以增值服务收费。新华字典在严格意义上虽属后者，但实际上每天只允许用户免费查两个字根本无法满足其正常需求，它在一定程度上已属于直接付费工具了，免费查两个字权当是试用装。而要想走用户直接付费的模式，就必须要有技术上无可取代的壁垒。

说到技术，新华字典的许多功能并没有技术壁垒，不说还有近一百个相似的“盗版”App，有些需求“百度一下”就可以解决，这无疑加大了让用户“掏腰包”的难度。而新华字典App还是不乏一些亮点，只是或多或少还存在一些问题。

比如查字时除了打字输入、汉字元素检索等常见功能，还增加了相机识别、跨软件查字等特殊功能，但经测试，相机识别功能在克制手抖以后还是难以查出花式字体，且如果识别小字，很难定位到待查字上。而“跨软件查字”功能暂不稳定，常有闪退现象。

 

其它工具类软件标价也不乏较高者，如《牛津高阶英汉双解词典》就标价118元，但是因为其专业性强，与纸质版定价相差不多，能够被用户接受。而《柯林斯高级英语学习词典》标价为163元，远高于《新华字典》的40元，用户仍然乐此不疲，毕竟在用户体验方面还是物有所值。

而《新华字典》在这方面就显得有点鸡肋了，对于中小学生来说它不是必备品，对老中青年更不是。既不是刚需，也不是高频，单就超出纸质版一倍的价格讲“正版”，邀请著名女播音员加持，这个商业模式着实堪忧。

40元的定价，用户会买账吗？

一听《新华字典》App上线，寻叔的小伙伴们都按耐不住去下载了，一个个声称为了儿时的回忆……但他们发现要付费时，却都犹豫了。

“别对我说你卖的是情怀，我们用新华字典的情怀可不是40块钱能衡量的。”

毕竟纸质版的《新华字典》也才定价24.5元。

目前，商务印书馆对其定价的解释是：“40元不止买发音，更是买服务”。话虽如此，但是以如此傲娇的姿态出场，服务如果不到位，怕是徒留一地尴尬。

不过话说回来，选用这种一次性离线包付费的方式也符合现在人们的心理。在人们普遍焦虑的时代，大多用户生怕被嫌low、生怕赶不上潮流、生怕一个错字就抹煞了其苦苦经营的形象。一款官方、正版的新华字典看似可以解决用户的包装心理，反正买一个心安。

就像知识付费的课程，就像健身房的年卡会员。

只是不知，下次打开App是何时。

本文为新京报原创

未经书面授权不得转载