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父亲节强势营销,新华字典免费字,肯德基汉堡飞天计划 | 一周互联网动态

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一、近期热点

1、父亲节营销

http://www.adquan.com/post-2-41057.html

吉列剃须刀：This Father's Day, Go Ask Dad

【摘要】吉列的父亲节广告，延续了去年Go Ask Dad的主题，只是今年他们干脆“开发了一款语音问答App，并请到了几位年轻的男孩让他们提问。男孩们惊讶于这款APP能回答各种各样的问题，包括“如何系领带？”“我要如何知道自己爱上了一个女孩？”最后谜底揭开，原来是他们各自的父亲在另一边实时回答他们的问题，只是声音经过处理难以辨认。随着年龄的增长，我们似乎越来越难以对父亲敞开心扉，而这波突如其来的温情正好在提示着观众，父亲真的很爱我们。

爱慕先生：我的超人爸爸

【摘要】爱慕先生今年干脆做了一支视频。短片中有一系列似曾相识的画面，比如平时在家穿的各种土，却在女婿第一次上门时打扮的超帅气；平时出门抠门得要命，却在孩子出门上大学时偷偷往包里放了一叠大钞……种种景象既细腻又接地气。“超人爸爸”说得不是呼风唤雨无所不能，而是他为了你，可以变成各种模样，并尽力做到最好。

多芬：Celebrate The Men Who Care

【摘要】多芬男士护理今年父亲节发布的这支30秒短片，把父亲节致敬的范围更加扩大，上升到了整个男性群体层面，不仅向父亲致敬，而且致敬了生活中曾给予过帮助和温暖的其他男性，包括叔叔、祖父、老师以及球队教练。

2、《深夜食堂》广告植入引如潮恶评

http://www.digitaling.com/articles/37821.html

【摘要】随着中国版《深夜食堂》的上映，花式吐槽纷至沓来。美食IP的稀缺以及原剧的影响力使得食品类品牌不惜重金押宝，除了统一老坛酸菜，金龙鱼茶籽油、百事可乐、江小白、哈尔滨啤酒、汉堡王、“黄小厨”等食品品牌都出现在中国版《深夜食堂》中，食品类品牌占据该剧广告商的半壁江山。不过随着中国版《深夜食堂》评论和评分的走低，这些品牌商们同样欲哭无泪。

二、品牌传播

1、肯德基汉堡飞天计划

http://creative.adquan.com/show/41036

【摘要】肯德基和其代理公司W+K发布了汉堡飞天计划的第二支视频，除了宣布此次飞天计划的合作伙伴——太空飞行专家World View外，我们还看到香辣鸡腿堡已经穿上了为其量体设计的宇航服。据悉，三方将在接下来的时间通力合作，共同研发用于此次搭载香辣鸡腿堡的飞行器。

2、腾讯创意故宫H5

http://creative.adquan.com/show/41039

【摘要】2017腾讯创新大赛报名H5近期发布，继去年的故宫+朱棣魔性H5之后，今年他们又用“故宫”玩了次穿越梗，只是格局更大，更宏观了。一点开，就是故宫经典的红墙元素，点击屏幕，陷入时光旋涡，开始穿越之旅，接下来，在从古典到现代风格的动画变幻间，腾讯依次抛出了6个概念：进化、未知、识别、虚实、互联、守护。

3、QQ飞车×Vans #随我造#第二季

http://creative.adquan.com/show/41022

【摘要】2016年，QQ飞车首度牵手原创极限运动鞋服品牌Vans，诞生出#随我造#这一激情张扬的品牌主张，鼓励年轻人打破束缚，追求自我表达。在#随我造#第二季发布的主视觉里，QQ飞车的虚拟代言人“小橘子”脱下了传统的赛车服，换上了一身Vans最新设计的潮流服饰。这一季QQ飞车×Vans#随我造#活动中推出了又一力作《Vans又在搞事情！新加入的神秘女主竟然是她！》，以QQ飞车虚拟代言人小橘子的第一人称视角，通过虚拟与现实结合、实景与动漫结合的方式，记录了小橘子参加“House of Vans 深圳站”活动的精彩一天。

4、洗涤剂品牌Finish反讽广告

http://creative.adquan.com/show/41032

【摘要】面对洗碗这个世纪难题，W+K伦敦为洗碗机洗涤剂品牌Finish创作了一支颇为好笑的提神醒脑歌——我爱洗碗！轻快的音乐，强颜欢笑的主妇和煮夫，堆成山的厨房，W+K巧妙的用了一首反讽神曲狠狠的歌颂了一回“洗碗伟大”。最后一曲终了，Finish幽幽的道出了每个人的心声：洗碗还是交给洗碗机吧。Finish在广告诉求上回避了惯用的清洁能力主旋律，从消费者的洗碗日常入手，提供了一种更为快捷的解决方案。

5、中国银联《一支不该存在的广告》

http://jiankang.163.com/16/1216/17/C8E2T75U003880KD.html

【摘要】《一个不该存在的广告》是创意团队W为中国银联云闪付产品策划的H5广告，W一反其道，特别强调这个广告“浪费时间”，实则是反向告知大家最好的网络支付体验就是简单快捷，是让消费者感受不到支付工具的存在的，这才能真正体现“闪付”这两个字，这才是：“一挥即付这才是支付”。值得一提的是，H5画面非常精细，每一帧都非常用心。

6、三星《十亿种颜色》

http://www.digitaling.com/projects/21974.html

【摘要】三星最近为了推广新产品QLED光质量子点电视，找来创意机构R/GA拍了一部巴黎的风光大片。伴随着悠扬的钢琴曲，镜头透过晨光，穿过彩绘玻璃，飞入教堂，接着穿过公寓、拳击擂台和珠宝店、盗窃案发地，以及车祸现场，在长镜头的展示下，巴黎街头的美景仿佛流一场流动的盛宴。而这支片子正是用这种色彩感十足的场景，告诉你三星电视QLED光质量子点电视可以展示10亿中独特颜色。

7、NBA总决赛NIKE营销

http://www.digitaling.com/articles/37759.html

【摘要】也许没有一支NBA球队可以让杜兰特、詹姆斯、欧文聚在一起，但NIKE可以，旗下三位签约球星再一次为球迷们奉献史诗级的对决。NIKE的总决赛，没有对手。在运动品牌的项目细分领域，NIKE从来都是篮球的王者。抛开其研发能力、科技运用不谈，对于爱打球的孩子来说，唯一能媲美NIKE文案煽动性的，大概只有那一句“教练，我想打篮球”吧。

三、产品推广

（一）其他移动应用

1、《新华字典》App发布

http://www.digitaling.com/articles/37815.html

【摘要】作为目前累计发行超 6 亿，小学生人手一本的几代国人的启蒙工具书——《新华字典》，迎来了它的首个官方 App ——《新华字典》 App 。 App 出来后，第一时间体验到的用户表示有惊喜，也有失落。惊喜多集中于丰富的功能，失落则是源于其 40 元的定价。

2、Reddit最糟糕音量键设计大赛

http://creative.adquan.com/show/41045

【摘要】近期，美国社交新闻站点 Reddit 举办了一个“最糟糕音量键设计大赛”。赛事一经举办，这个名为“Programmer Humor”（程序猿的幽默）的栏目里便收到了各类的糟糕设计，并成功吸引了大量关注度。

3、网易云音乐“音乐专机”

http://www.adquan.com/post-2-41019.html

【摘要】网易云音乐和扬子江航空联合打造的网易云音乐“音乐专机”首度亮相在上海浦东国际机场，主题为“起飞吧，音乐的力量”。这是网易云音乐联合杭港地铁，在杭州推出主题为“看见音乐的力量”的“乐评专列”后，又一次与传统交通行业结合，联合推出营销活动。当天，“音乐专机”从上海浦东国际机场首度启航，飞往海南三亚凤凰国际机场。

（二）手机电脑

1、胡歌华为荣耀宣传片

http://creative.adquan.com/show/41012

【摘要】6月12日下午，荣耀手机发布了最新品牌代言人胡歌拍摄的首支广告，短片在一个光线昏暗的房间中拍摄，胡歌手持最新款荣耀9手机穿行其中，只为拍摄沙发上的喵星人。在短片中，荣耀9暗光夜拍、2倍变焦、2000万像素等性能都被一一展现，最后猫咪“反拍”胡歌的画面则萌得让人忍俊不禁。上周，荣耀手机宣布胡歌成为全新荣耀品牌代言人，他本人也出席了12日下午的荣耀9新机发布会。

2、苹果首家台湾店“有闲来坐”

http://www.adquan.com/post-2-40992.html

【摘要】6月11日，苹果在官网上更新了关于台湾首家Apple Store的消息：确定定址于台北标志性的101大楼。与此同时，苹果公司首席执行官蒂姆·库克也在其社交媒体上发出新店邀请——有闲来坐。作为第一间在台湾开业的直营店，苹果特地找了台湾的剪纸艺术家杨士毅设计新店视觉，但真正让台湾人感到亲切的其实是那四个字的文案，”有闲来坐”。如同苹果过去所用过的文案，简短却又能轻易读出背后的心（新）意。有闲来坐是一句台语语法组成的中文，组成的两个词都代表了台湾闽南社会的客气与热情。

（三）社交产品

1、酷公司，用钉钉

http://creative.adquan.com/show/40999

【摘要】“世界上的公司分两种，第一种是酷公司，除此之外的，我们只能称之‘其他公司’。酷公司，用钉钉。”以上是钉钉近期发布的品牌大片，其中介绍了什么公司能够被称之为“酷公司”。而就在6月11日，阿里巴巴旗下移动办公应用钉钉将今年的首场战略发布会命名为「钉钉|中国酷公司」。

（四）其他移动设备

1、可口可乐装置艺术展

http://www.digitaling.com/projects/22020.html

【摘要】可口可乐中国联合艺术家解勇，打造了一场神奇的装置艺术展。这次装置艺术展的创作以真实的新闻故事为原型，讲述了一个个平凡人，面对需要帮助的群体时所做出的不平凡举动。此次装置的形式来源于中国灯笼，解勇老师用这种充满传统文化色彩的艺术形式，还原了主人公的故事。这些装置里装了热感应触发器，当有人靠近的时候，装置就会像灯笼一样发光，靠近的人越多，装置就会越亮。而这一切，都源于在乎。在乎，让他们成为了光。

（五）其他

1、史上最环保logo变更

http://creative.adquan.com/show/41004

【摘要】在JCP Nordic准备更新公司logo的时候，发现公司有太多旧物需要处理，所以JCP Nordic发了一条广告，广告表明JCP在寻找一家公司经营人，如果他愿意使用JCP的名字，就可以免费得到JCP所有物料。这个广告很快引起了很多人的兴趣。短短两周时间，JCP收到了来自各行业超过400份申请，最终JCP选择了Iulian Soros，罗马尼亚一家洗车行的老板。目前该视频在社交网站已得到50万的点击。

2、世界第一座会跳舞的4D摩天大楼

http://www.digitaling.com/articles/37849.html

【摘要】迪拜又放大招，盖了世界上第一座会跳舞的4D摩天大楼！这栋大厦高约420米、80层，包含办公，住宿以及酒店等功能。每个楼层都可以单独360度旋转！

3、2017 Apple Design Award 获奖作品

http://www.digitaling.com/articles/37746.html

【摘要】日前，Apple Design Award （苹果设计奖）公布了 2017 年的 12 个获奖作品，包括 5 个游戏应用、3 个效率应用、1 个美食佳饮应用、1 个摄影与录像应用、1 个生活应用以及 1 个旅游应用。其中，免费和付费应用不分伯仲，前者为 5，后者有 7 个。