周三讲坛丨以音乐节为例，看看文创产业的品牌保护

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导读：最近音乐节这么火热，小优今天就带你看看这些文创产业该如何保护品牌吧！

老百姓口袋里的钱慢慢变多，满足感和幸福感也不仅从酒足饭饱中汲取，物质消费之余，精神消费的比例慢慢增加，文创产业也迎来了空前的发展机会。当然面对这样的机会，品牌保护要走在前面。今天就和大家以音乐节品牌发展为例，看看文创产业的品牌保护。

瞄准市场，精准定位

品牌时代，只有定位才能打进拥挤不堪的市场。

北京摩登天空文化发展有限公司于2010年创造“草莓音乐节”，旨在将其打造为气质更为多元，更具有春天、浪漫、爱的特质的音乐节。世界知名的伍德斯托克音乐节（Woodstock Music Festival）则定位于“一群天真的理想主义者，在战争与暴力的漫天烽火中，建立一个“爱与和平”的音乐乌托邦，一个伍德斯托克国度（Woodstock Nation）”；北山音乐节要做南中国最好的爵士音乐节；敦煌大漠音乐节将西北非物质文化遗产的多种艺术元素融汇其中。这些音乐节主题都各不相同，各有定位，来吸引相关受众。

只有精准定位，才能创造独一无二的品牌，这适用于所有品牌的建立，但是对文创产业尤为重要，因为我们要打入的是消费者的精神世界。

策划设计，品牌出炉

建议在对品牌进行策划设计时，要考虑以下三方面的问题：

一、符合定位

虽然定位与名称的出炉没有绝对的先后顺序，但是有了定位才能够更好的找到适应定位的品牌名称和品牌形象。

“草莓”音乐节将其“春天、爱、浪漫”的定位融入名称中，草莓不只是一种水果，更是一种生活态度，它代表着充分享受音乐和生活，是给大家的一个属于春天的节日，也是新的娱乐定义。一切属于春天的元素，包括游荡在空气中的柔软气息，青春荷尔蒙和未知的恋爱都将在这里出现。

迷笛音乐节使用的图形标志则代表着向往和平与自由的蝴蝶，体现了迷笛创始人创办此音乐节的初衷。

二、可受《商标法》保护

有些音乐节以举办地的地名为名。比如张北音乐节、北京国际音乐节、Woodstock Music Festival。

但是在拟定音乐节名称时，品牌名称是否能够作为商标保护更加重要。鉴于我国商标法不允许将县级以上行政区划作为商标进行注册，因此建议在确定品牌时不能仅将举办地名作为考量因素，而应当选择显著性强，可注册行强的名称作为品牌名称，以便今后品牌的发展能够更好的被法律保护。

三、类型全面，符合发展需求

文字商标便于呼叫，是品牌发展、宣传、营销必不可少的基础。除中文名称外，国际化的品牌发展愿景则要求我们同时启用一个符合大众认知的英文名称。草莓音乐节有其英文“strawberry”作为品牌名，迷笛音乐节则将拼音“MIDI”作为音乐节的另一宣传名称。

图形商标在宣传和推广时也十分重要。草莓音乐节以一颗由光环围绕的草莓作为品牌节主要宣传背景，用颜色的变换适应不同的氛围。迷笛音乐节曾经使用过由音浪与音符构成的标志，后因品牌升级转换为自由飞翔的蝴蝶。

商标注册，寻求保护

品牌保护的基础是商标的注册，这样才能拥有品牌的专用权以及禁止他人使用的权利。同时，商标不注册，品牌价值亦无所依。在进行商标注册申请时，保护内容和保护范围都应全面考虑。

一、多元素保护品牌形象

● 中文、英文及图形等都是品牌形象的重要组成内容，这些元素，甚至声音都可以作为商标进行保护。

迷笛音乐节主办方拥有“迷笛”品牌相关的商标包括“迷笛”“MIDI”、“迷笛音乐节”、“迷笛音乐俱乐部”等各种标识以及他们的几种组合，保护元素较为完善。草莓音乐节主办方则仅注册了相关的商标“草莓”“草莓星球”“草莓音乐节”，保护内容不够全面。

二、全面保护核心服务及周边产业

诚然，文创产业的输出不仅是产品，更多的应当是附加在产品背后的文化、生活方式和生活态度。但是作为商业化的产物，文创产业，以音乐节为例，仅靠举办音乐盛宴是难以维系其运营，也难以盈利，所以周边产业的发展至关重要。

因此在品牌保护上也不能仅限于现场演出服务类别，如服装、贴纸、背包、手链、挂件、文具等各类纪念品；荧光棒各类现场应援物品；唱片、音响、耳机、乐器、舞台灯具的音乐延伸产物；餐饮住宿、软件开发等相关服务都应有前瞻性的保护到。

在保护内容的全面性和保护范围的周全性上，迷笛音乐节就是很好的范例，其在除现场表演外的多个类别对“迷笛”“MIDI”及其图形标识进行了较为周全的保护。

草莓音乐节则因为品牌创立时间较晚，品牌词较为常见，加之我国商标制度申请在先的原则，品牌保护内容和保护范围都没有“迷笛音乐节”全面，在以后周边产业的发展上可能会遭遇商标问题。

文创产业的品牌优生及完善的品牌保护，是企业后期发展及运营的强劲内在动力，是提升品牌竞争力的坚实基础，品牌主应当在品牌运营与管理中多加重视，并寻求专业的品牌服务供应商共同维系品牌的经营。

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