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深度 | 车市开年遇冷 北汽自主品牌销量骤降

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 近日,多家车企公布了2月份的销量数据。目前,汽车市场本就处于销售淡季,加之今年小排量汽车购置税与新能源补贴政策的逐步“退坡”,使部分汽车企业的销售业绩刚开年便“遇冷”。


        近日,多家车企公布了2月份的销量数据。目前,汽车市场本就处于销售淡季,加之今年小排量汽车购置税与新能源补贴政策的逐步“退坡”,使部分汽车企业的销售业绩刚开年便“遇冷”。


        

3月7日,北京汽车股份有限公司(1958.HK,以下简称“北京汽车”)发布了有关2017年2月销量的自愿性报告。报告显示,北京汽车旗下汽车品牌除北京奔驰与北京现代以外,其余细分市场销量均有不同程度的下滑。

        从以往的市场表现来看,北京汽车旗下的合资品牌领域才是助力其销量增长的主力军。公开数据显示,2016年北汽集团全年销量为280万辆,同比增长15%,其中北京汽车旗下北京奔驰全年销量为33.5万辆,同比增幅达到27%,并且超额完成了年度销量目标。北京现代2016年全年销量为114万辆,较去年同期增长7.5%。


       

 反观北京汽车旗下的自主品牌领域,其市场表现却并不乐观。根据北京汽车发布的最新销量数据显示,2017年2月,北汽自主品牌(含绅宝、北京和威旺三个系列)销量为1.7万辆,同比下滑42.75%,截至今年2月累计销量3.4万辆。

        其中,作为北京汽车自主品牌中销量主力的北汽绅宝品牌,其近期市场表现也同样差强人意。根据全国乘用车信息联席会发布的最新销量数据显示,北汽绅宝2017年1月销量为9513辆,同比下滑了50.37%,环比下滑58.8%。


        

一直以来,绅宝品牌都被视作较为孱弱的汽车品牌。据了解,其品牌创建之初将绅宝定位于“中高端轿车”,2013年5月绅宝首款中高级轿车绅宝D70正式上市,上市之初绅宝欲通过D70在中级轿车市场掀起一阵波澜。但事与愿违,D70上市后并未为此带来可观的市场表现,绅宝的品牌形象也同样未达预期。

       在轿车领域失利的绅宝,近年来也逐渐转战至SUV市场,着重在SUV产品上发力。目前,绅宝拥有D20、D50、D70、D80、X25、X35、X55、X65以及CC共9款车型,其中作为绅宝品牌销售主力的绅宝X35与绅宝X25,也在今年1月也纷纷败下阵来,从乘联会发布的数据来看,绅宝X35今年 1月销量为6091辆,环比下滑62.74%。


        

对于北汽绅宝低迷的销量,北京汽车销售有限公司执行董事蔡建军曾在接受媒体采访时说道:“考验一个企业的发展,不应该抓住仅仅一个月的销量,且不应在简单的数字上下工夫,在做比较的时候应该把市场大环境考虑进去。”

        然而对此,也有业内人士分析指出,一直以来绅宝的品牌力都难以得到提升,且缺乏一款能够稳定住销量的明星产品,从目前的车型产品来看,均缺少一定的后劲。换言之,其产品推出后经常是“昙花一现”。

       


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