【新刊速递】互动，营销之巅

营销界从不缺乏用“新词汇”去证明存在感的人或集体，比如所谓的整合营销、数字营销、内容营销、营销3.0/4.0，当然还有本期的话题“互动营销”。自从互联网兴起，社交平台盛行，“互动营销”就成为行业内人士最爱的时髦词之一。然而很多时候，我们对于营销工具的热爱，远远大于对于营销目的的执着和营销真理的探寻。 

互动营销是一个大课题。虽然在达成与消费者的互动这件事情上，已经没有人再质疑互动营销的重要性，但现如今，营销领域正在经历并正在发生着变革与重构，当数据与技术迈向主流，当程序化购买成为营销标配，当内容成为新的流量入口，当全民向移动端转移，新的挑战接踵而来：营销如何互动才更有效? 

互动营销在整体数字战略中发挥何种功能？互动营销所追求的与消费者沟通的核心究竟解决的是品牌与渠道的升级问题还是整个营销模式的颠覆？和传统营销相比，互动营销在营销的战略环节上，究竟哪些变了，哪些没有变？什么才是最有效的互动营销方式？营销如何和数据进行结合，在哪些维度上结合？如何把握“互动”的发展趋势？无论是品牌主、媒体、代理商，每个营销角色都在追问并思考，寻求突破与变化。 

这正是我们推出本期封面主题的原因。在相继走访品牌企业英特尔、安踏；媒体平台谷歌、腾讯、阿里妈妈；营销服务机构凯络中国、尚扬媒介，与一线的营销人士面对面交流之后，我们用十篇文章来探讨互动营销的趋势动向、规则变化、方法创新、深刻揭示变化背后的核心逻辑。最终我们发现，互动不仅仅是营销的工具手段，同时也是营销的最高境界。

11月刊封面专题 | 互动，营销之巅

• 升民视点：拨动互动之弦

• 互动营销的变与不变

• 数字营销已进入“下半场”

  ——专访腾讯公司副总裁郑香霖 

• 阿里妈妈：“品销合一”，智变未来营销

  ——专访阿里妈妈首席市场官沈威

• Google：移动为体,技术为用

  ——专访Google中国销售副总裁林妤真

• 体育营销热潮中的冷思考

  ——专访安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷

• 英特尔：用智能思维玩转营销

  ——专访英特尔中国数字营销广告经理凌晨

• 社交、内容、电商,三大主题解读互动营销

  ——对话凯络中国首席执行官侯静雯

• 移动化和大数据双驱动下的品效合一

  ——专访尚扬媒介北京董事总经理董雁秋

• 数字智能化：国双科技开创营销新局面

  ——国双联席总裁李峰专访

封面文章将于【媒介杂志】公众号陆续推出

专访嘉宾将出席2016中国互动营销趋势论坛

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