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【鹰雄录】吕芃:影视产业化的四个关键环节

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导语:“第六届山东文化产业博览交易会电影电视剧产业化发展论坛”于9月6日至8日在青岛成功举行。论坛上山东广播电视台台长、山东影视传媒集团董事长吕芃发表了主题演讲,为中国电影电视产业化道路理清思路,提出四个关键环节。



以下为吕芃台长在论坛上的主题演讲全文:


尊敬的张宏森局长,毛羽司长,尊敬的各位领导,各位来宾,各位朋友,大家上午好。


首先,请允许我代表山东广播电视台、山东影视传媒集团对各位领导、各位朋友、各位来宾莅临本次论坛表示热烈地欢迎和衷心地感谢,谢谢大家。


刚才听了张局长、毛司长的精彩讲话,真是如沐春风,中国有一句老话:听君一席话,胜读十年书,我今天早晨等于读了几十年的书,从每位领导的讲话中学到了很多东西,特别是张局长、毛司长高屋建瓴地对我国电影电视剧市场的发展路径和发展趋势作出了非常精准的超前预测,对我们做好今后的工作具有非常重要的现实指导意义。下面我结合山东广播电视台和山东影视传媒集团在具体工作中遇到的问题,发表一下我自己的看法。


我个人认为,要做好电影电视剧的产业化,核心是要理清四个最关键的环节。


第一个环节是产业化的基础,也是产业化最核心的问题,即生产优质的原创内容。


今年7月1日,,将“道路自信、理论自信、制度自信”三个自信发展为“道路自信、理论自信、制度自信、文化自信”四个自信。我想“文化自信”是我们做好今后内容生产工作最根本的指导性原则。我们中国的文化自信来自于哪里?我们最精准的、最优质的影视剧内容来自哪里?一是来自中国人民当代火热的现实生活,另一个来自中华民族悠久深厚的历史文化。我们提出了“坚持文化自信、努力回归原点”的口号,这个“原点”就是优质的原创内容。无论是作为宣传平台的山东广播电视台,还是作为内容生产机构的山东影视传媒集团,现在最短缺、最重要的就是为广大人民群众提供最为优秀的原创内容。这几年山东影视传媒集团在这方面做得非常扎实,刚才王部长表扬了我们近几年出品的几部精品作品,仔细思考一下,我们的优质精品像《父母爱情》、《温州一家人》,都是表现我们中国人民在追逐伟大中国梦过程中的现实生活;像《琅琊榜》等古装戏则表现了中国历史上最优秀的传统文化,这些都是我们做好中国影视剧产业化最深厚的基础。如果没有这些优质内容,那么后续的产业化将是一句空话。

山东广播电视台台长、山东影视传媒集团董事长吕芃

如果要把影视剧沿着产业化的方向继续做深入、做广阔,就要理清到底什么样的影视剧内容能够进行产业化。很多人去过海内外的迪斯尼乐园、好莱坞的环球影城,这两个影视园区可以说是美国影视文化产业化的活生生的窗口,但是仔细观察便会发现,在这些园区中并不是所有的影视作品都能够进行线下的展现。比如被誉为美国历史上最伟大电影的《公民凯恩》,在环球影城里只有一个别墅式的小屋作为当年的场景花园,其他方面并没有得到产业化的展现。这启示我们,内容生产的产业化是我们固然追求的一个方面,但是后续影视内容的深度产业化,哪些可以沿着产业化路径逐步放大,实现实体化、链条化,需要我们进行深入的思考。


第二个环节,我认为产业化一定是基于高技术的产业化。


无论是电影还是电视剧,归根结底都是内容的产业化,如果在技术提升上不能紧紧把握技术的潮流就很难做到真正的产业化。这种高技术,我个人认为不仅仅是在内容生产方面的高技术,也包括后续的生产,乃至于传播平台、传播载体的高技术。如果忽视技术环节,产业化也将是一句空话。


第三个环节,影视剧的产业化在很大程度上是影视剧市场的资本化。


脱离了资本的支持、与资本的有效嫁接,产业化也将是一句空话,时间关系这个方面我不多讲了。


第四个环节,影视剧的产业化一定是全产业链的,是整体构思框架下的一个线上线下的互动。


尤其对山东、山东广播电视台和山东影视传媒集团来讲,如何把产业链条拉长、拉齐、补全,是我们今后十年必须做出的选择。山东有这个基础和条件,,这是我们进行产业化发展的一个重要依据。第二,山东有非常好的人才基础,最近我们和韩国同行交流的比较多,从韩国影视剧产业发展已经实现的过程来看,韩国的很多经验值得我们山东同行认真学习和总结,比如山东完全可以做到从艺员的培养到剧本的创作到影视剧的生产再到推广、线下互动,这种全产业链的模式我们是可以学习的。北京电影学院表演系每年考生当中有1/3以上是山东省的,,在座随便哪位同志都可以随口说出山东籍赫赫有名的影视剧明星,这说明山东的影视剧人才在全国是名列前茅的。我相信有政策环境的支持、人才基础的保障,加上我们影视剧从业人员勤奋和努力的精神,以及改革开放几十年以来,山东影视剧创作行业开放的光荣传统、鲁剧30年的制作经验,在各位领导的正确领导下,山东省的影视剧产业化如果下定决心、狠抓细节、狠抓落实,也能跟鲁剧一样走在全国前列。


最后预祝本次论坛取得圆满成功。谢谢。


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