漫游界丨如果学会《王者荣耀》那一套,《新华字典》APP就不会这样

距离《新华字典》APP已经上线一周了，。《新华字典》自从上世纪50年代出版以来，陪伴了几代人的启蒙教育，蕴含着深厚的文化记忆和时代痕迹，该App一上线便赢得了网友的关注。然而《新华字典》APP一天可体验查两个字，想继续使用就得付费40块，而纸质版的新华字典在某宝上面只要19.9元。

知识付费是一个趋势，《新华字典》App收费也算是有助于国内对知识产权制度的建立。《新华字典》该App完整收录《新华字典》第11版纸书内容，是目前市场唯一正版的新华字典App，由《新闻联播》原播音员播读，除了查阅生字等，还有易读错字等闯关游戏。若想要无限制查询需要充值40元，文字过关等游戏需要另行充值，不过后期后期还会免费升级很多功能。广大互联网用户还是觉得40块钱下载一个APP是一笔巨款，心理上很难接受。

不过作为出版方表示，收费贵也有他们自己的道理。40元的定价是综合很多因素考虑的结果，也是经过长期论证的。这款APP版研发了三年时间，投入了大量的人力和资金。产品上线的时候，还有高昂的流通成本和运营成本。《新华字典》APP的几种字体都是专门定制的，还请来《新闻联播》原播音员播读。后期维护和根据用户反馈进行程序升级，也需要投入经费。

中国大百科全书出版社数字出版运营部主任张新智也为《新华字典》APP抱不平：指责价格高的网友，可能用着数千元的手机、认同几百元甚至数千元的充值在线游戏，却抱怨高质量文化作品40元定价过高，令人难以理解。

而语文教育研究专家、语文出版社社长王旭明表:像类似帮助使用者查字这样的工作应该更偏向于公益行为，公益行为就不应该向老百姓拿钱，而是应该让政府担起责任来。

现在百度一下就能查询字词意义的时代，随手百度一下就能查询字词意义固然比不上《新华字典》权威，但对大多数人来说，也够用了。《新华字典》APP现在这个每天免费查询两个字的设定，更显得没诚意：既不能满足日常需求，也不能让人激起付费欲望。重点是还比纸质版的要贵。

说句实话《新华字典》APP定价40元还真不贵。

英国：《牛津词典》App基础的下载、查询不需要付费，增值服务需花钱。费用大约130人民币左右，纸质版约390人民币。

日本：《大辞林》App定价：148人民币，纸质版729人民币。

中国：《牛津高阶英汉双解词典（第8版）》App定价：118人民币，纸质版138人民币。

那购买《新华字典》APP到底值不值？这主要取决于用户心理，比如看主播直播，打赏上百甚至上万的被骂有病。而那些天天看直播却不打赏的，不是还更有病。这里例子还没看明白那在举一个比较贴近一点的。即使这个月生活费花完了信用卡还欠着，愿意花钱在Steam购买游戏吃土都没问题。愿意在《王者荣耀》花钱买皮肤买道具，愿意在《阴阳师》花钱买礼包抽式神。即使花上几百甚至几十万都不会觉得贵。就是爱玩游戏，不爱学习根本就不会去碰书，一个售价为1元的教育学习类APP都会觉得贵。一个喜欢看书爱学习的人，如果要花40元就可以让自己便捷专业的补充知识这点钱还真的是太便宜了。这很大一部分取决于与用户的心理。

游戏抓住用户的胃口使人沉溺，让用户心甘情愿的花钱，是因为在虚拟的世界里能够找到快感。而《新华字典》APP算是个教育学习工具也是挺用心的数字化纸书+业内领先的汉字查询功能+标准汉字发音播读+汉字规范笔顺动画演示+生字本、知识问答等功能对纠正发音问题，写错读错很有帮助。但是在营销手段上应该跟《王者荣耀》多学学。抓住用户的喜好，不断改进更新，强有力的推广，合理营销。即使做不到《王者荣耀》风靡大众，起码也能让用户掏钱去购买。

话说你是愿意花钱买《新华字典》APP还是花钱去买游戏装备？

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