北京字典价格联盟

《新华字典》都要被拍成电视剧!全世界都要靠IP来拯救了吗?

中国企业家杂志2018-04-15 15:09:42
导语

这真是个IP被神化的时代,因为据说《新华字典》和“俄罗斯方块”都被注册并将拍影视剧了。


来源:虎嗅网

作者:虎嗅


本文已获授权转载



第21届上海电视节白玉兰论坛之“视频网站破局:一剧两星下电视剧的新策略”论坛现场。人物从左至右:主持人王丽萍、蔡艺侬、吴文辉、白一骢、王娟


在6月9日上午举行的“视频网站破局:一剧两星下电视剧的新策略”论坛上,来自东阳影视、唐人影视、腾讯视频、阅文集团等多方著名人士围绕“一剧两星”的话题进行了探讨,但实际上,话题又不限于这个主题,主要谈论的话题包括:制作费、盈利模式、收看量和IP。


一、500万的天价网剧,快来看一眼嘛


从去年《盗墓笔记》投资方宣布每集制作费超过500万元之后,业内放卫星之举就屡见不鲜,而这次论坛上,知名导演、编剧与监制人白一骢则透露,他们最近花500万囤了一部剧本……所以这些业内人士如何看烧钱做网剧的行为?


影视制作人、唐人影视总裁蔡艺侬直截了当地说,他们制作网剧是200万一集了。腾讯视频总编王娟则表示,他们的视频平台已经有了单集制作费超过200万的剧。但“很难讲有天花板”。


现场观众不买账,站起来提问说,500万的制作费到底有没有水分?号称用500万拿下一部小说版权的白一骢回应说:


我也接触了号称制作500万一集的剧,呈现的品质来说很出色,但应该是花不到这么多钱的,因为500万一集那得是个什么制作?目前来说是看不到那么大制作剧的。这是我对制作费的看法。


侯鸿亮则拿中外剧做了个对比:


美国的迷你剧有了一个借鉴,可能美国有个一集的迷你剧大概是200美金之间,现在我们网剧我都没有想到给这么高。


大抵美国可以这么烧钱,单集制作费还没有达到500万的中国未必不可,当然收回成本的模式则令中国人有些尴尬。视频网站现在收费仍然是个难题。


不知道号称500万元/集制作费的《盗墓笔记》出品方爱奇艺作何感想?


二、互联网视频到底要不要收费?


就在近两天,小米集合各家内容提供商对准乐视开炮,声称内容全免费,引发了双方又一波的公关大战——如果虎嗅君没记错,他们上次开战刚好是一年前,诱因也是版权内容——巧的是,这次上海电视节论坛上,与会的嘉宾也就这个话题进行了讨论。大家的观点基本一致:可以收费,但前提是,质量过硬。


收费之于视频网站的重要性,用现场主持人王丽萍的话说,是“将成为未来的潮流,也决定着视频网站和电视台的未来命运”。


事实上,《北平无战事》在上视频网站时就考虑过收费事宜。但考虑到这个过程需要时间,侯鸿亮表示,等内容可以媲美美剧的时候,收费就顺理成章。唐人影视蔡艺侬则用游戏产业作了类比。决定付费模式是否成功的主要因素是盗版、付费习惯和内容体验。


这不仅是内容制作方所关心的问题,更关乎视频网站的未来盈利模式。简单地讲,以国外互联网内容提供商的发展经验,影视音乐内容的收费必将成为趋势。国内面对用户免费的模式,成本势必仍将转嫁到广告商、内容生产商等身上。更简明地说,付费将是“白洞”式的共赢模式,免费则是单个平台“黑洞”式的独享模式。


三、IP大法好,IP大法拯救世界?


2014年,腾讯(尤其互娱部门)对IP的布局不遗余力,这次论坛上也请到了阅文集团的CEO吴文辉,这位发言时始终低头看地板不看观众的高管在现场透露,阅文具有全网80%-90%的热门小说,是全国最大的IP拥有方,但他坦言,对于电视剧和网络剧市场,也难称霸。阅文对于IP的态度,几乎就是业界对于网文改编影视剧的一个倒影,吴文辉说:


(IP)以前是堆在那里没有人买,2013年之前,2014年之后慢慢开始卖,到现在基本已经卖空了,现在都开始预购了,作家还没有开始写,我预定下来他下一部。


当然对于IP这个词,不少人也表示了反感态度,比如这场论坛的主持人、国家一级编剧王丽萍,她也直言不讳道:


从某种意义上来讲,大家都奔着IP去的时候,既是机会的到来也是危机的到来。我个人是很反感IP这个词,觉得有点烂了。我想大家都在拿IP说事的时候,人人都在说IP的时候,他并不了解IP到底是什么。


IP在游戏圈发展更为成熟,而自从去年以来,中国影视业对IP的依赖依然无以复加,据称最近《新华字典》和“俄罗斯方块”都要拍成电影了。


事实上,新的IP在不断产生,如果没有一个稳定地生产IP的能力,对买方而言,单纯收购IP并没有太大意义,因为拿到IP是制作方的第一步而已,从剧本改编,到摄制再到市场宣发这个长长的链条,每个环节都很重要。一旦一款IP卖出而又开发失败,再重新捡起就难上加难。从这个意义上来说,IP是药,它在不差钱且以内容为中心进行开发的腾讯手中可以变现,但对于中国创意缺乏的编剧和急功近利的投资人,绝没可能除根。


四、从“一剧两星”到“一剧一星”再到“一剧零星”


各位读者对“一剧两星”想必已经不陌生,简单地说,就是从今年1月1日起,一部电视剧只能在两个上星频道上播出。这是对当下电视台播剧的限制,但对视频网站来说,无疑迎来了利好。


岂止是一剧两星,现场主持人王丽萍认为,一剧一星将会成为趋势,这样的话,一剧零星也会出现,“也就是说不给电视台做了,只给视频网站做。”东阳影视董事长侯鸿亮则更乐观:“我相信它的发展速度,明年、后年就可以实现盈利。”


从一剧两星到一剧零星,视频网站在版权内容获取上将取得极大的优势。未来可能出现的趋势也许会是这样:


① 视频网站能否担此大任。腾讯视频总编辑王娟表示,作为播出平台,视频网站是否具备合作、采购和播出的实力,是否具备做更大拍播量的能力。这些能力都是需要假以时日培养的。


② 视频网站将成为内容输出方。事实上,目前视频网站已经开始做类似的事情了。王娟在现场表示:


我每天会收到版权部门和各个部门大量的PPT和大量的提案。我有这样的IP,排行榜是多少,他有多少个粉丝,我们想做这样的项目,会有什么样的卡斯(cast)你们来投吧。


腾讯视频可能只是视频圈的一个缩影,所有投身自制内容的视频网站都会面临“项目大爆发”的境况,作为播出平台,视频网站不免越来越强势,在以“自制”之名成为版权方的时候,内容大量反向输出电视台的局面就会到来。


但一定不是《新华字典》或者“俄罗斯方块”这样的剧。