IP改编授权价暴涨引来“注水客”

“拿到好的IP就是在二环盖楼。”以往无人问津的IP改编权，最近两年翻涨十几倍，价格高的甚至达到千万，相关研发商估值也突破亿元。容易挣钱的地方，IP争夺战亦日趋白热化，业内前百名的IP资源几被一抢而光。此间，IP注水、IP造假等灰色一幕也浮出水面。

三年涨十倍不稀奇

所谓“IP”，是Intellectual Property的缩写，翻译成中文就是“知识产权”。不过，不同于广义的知识产权概念，时下热门的IP指的是网络小说或一个形象、一个人物等，可以用来开发影视剧、游戏、版权商品、主题公园等一系列基于这个IP衍生的产品。

近日，光大证券(16.89, -0.45, -2.60%)传媒团队搜集的公开IP价值信息显示，近一两年动漫、网络文学、综艺节目的改编授权价格已直冲云霄。比如，漫画《尸兄》卖出了5000万的天价，传闻骅威第一波以5000万元的天价买断了网络文学《莽荒记》的全部IP运作权。此外，《侠岚》在2014年AC2G中国动漫游戏版权竞标大会上最终拍卖价格为2000万，综艺节目《爸爸去哪儿》授权给发行实力一般的公司，版权金1000万。

更有，动漫《十万个冷笑话》的研发商妙趣横生评估后价值达到6.2亿元，奥飞动漫(24.83, -2.76, -10.00%)5.4亿元收购了喜羊羊品牌及制作团队。

还有一大批的高估值IP在路上。根据百度[微博]指数峰值估算，热门电影《大圣归来》的改编授权价格估计值为790万元，《捉妖记》、《煎饼侠》依次为739万、705万。网络剧《花千骨》、《盗墓笔记》、《武媚娘传奇》的改编授权价格估计值为2743万元、2107万元、1031万元。

“这只是估计值，实际售卖价只会更高。”一位海归导演告诉《金证券》记者，这放在几年前无法想象。当时圈内并无IP概念，拿IP最大源头网络文学来说，三年前很多还无人问津，比较突出的作品，IP版权费也不过几十万。现在这类网络作品价值确实翻了跟头，IP版权费少的三五倍增长，多则七八倍、十几倍的增长。

以熟知的《何以笙箫默》为例，2011年9月，网络作家顾漫以数十万元的价格将它的电影版权卖给了乐视，合约期为三年；2014年下半年，版权即将到期之际，顾漫又以七位数的价格卖给了光线，价格涨了近十倍。

上市公司撒钱忙

“为什么追捧IP，道理也简单。你看《小时代》系列电影，虽然口碑不怎么样，但郭敬明的千万粉丝摆在那儿，以一张电影票30元来算，3亿的票房就到手了。”那位导演对《金证券》记者直言，热门IP易孵化、有受众，在风险比较大的影视、游戏圈自带光环，可以起到四两拨千斤的作用。

他介绍，其实在好莱坞也是这个玩法，电影作品三成是原创，七成靠IP资源。前些年，一些来自华尔街的资金想进入影视圈，要么掌握演员、导演，要么掌控内容。相比演员、导演，IP改编权的价格便宜太多。所以，投资大鳄都是一口气狂买上百个IP，先炒作起来，然后打磨影视作品。

事实上，中国资本正在复制这一路径，尤以上市公司为最佳代言。今年夏天最火爆的两部电影《捉妖记》、《大圣归来》，都与上市公司捆绑在了一起。其中，北京文化(17.22, -1.91, -9.98%)拟通过增发收购世纪伙伴、浙江星河、拉萨群像三家影视公司，布局影视全产业链，目前已向证监会[微博]提交反馈材料，其中浙江星河正是《捉妖记》的投资方之一。而在《大圣归来》上映后，光线传媒(21.100, -2.06, -8.89%)火速宣布拟以自有资金2000万元与影片核心团队成员田晓鹏、梁辉、林中伦、刘伟共同设立十月文化，光线传媒持股20%，该合资公司将拥有《西游记3D》等多个原创项目的开发权利。

甚至有上市公司将触角伸至海外。8月6日，顺荣三七(25.00, -2.32, -8.49%)公告称，东方证券(15.39, -0.83, -5.12%)旗下东方星晖并购基金联合顺荣三七共同收购日本知名游戏公司SNK Playmore(以下简称SNK)81.25%的股权，本次收购作价约6350万美元。饱受市场质疑的是，SNK已是日薄西山，唯一可以发挥余热的就是它名下的一堆旧有人气游戏IP，早前包括掌趣、中手游、完美世界等在内的中国游戏公司就已当上了“接盘侠”。

前述圈内导演解释，国内资本如此疯狂，是因为中国消耗IP版权的速度相当快。以前素材来自网络文学、动漫游戏，后来变成了《爱之初体验》、《栀子花开》这样的歌曲，现在传言连《新华字典》这样一本工具书也被盯上，要改编为电影。“实在是脑洞大开，没办法，现在对于优质IP，就是‘饿狼传说’。”他感慨道。

前逐浪网主编孔令旗也对《金证券》记者介绍，现在文学网站前百名的IP差不多都被抢光了，很多热门作家一个构思也能卖出几百万的高价。

注水、造假骗子多

争夺IP狂潮之下，浮躁之风隐现。

孔令旗对《金证券》记者透露，真正的热门IP少之又少，在被过度透支的情况下，各类把戏应运而生。最为普遍的当属“IP注水”，比如开发商翻出N年前的网络作品稍加修改，然后花钱刷榜单，“投资商判断这部作品有没有人气，很大程度要参考网站排名、百度搜索等指数，在整个行业处于亢奋的状态下，确实有投资商上当受骗。”

《金证券》记者接触的那位圈内导演也提出，其实很多被追捧的IP并没有想象中那么好，加上优质IP也并非万能，成功的网络小说改编成电影作品，也需要主创方揉碎了重新创作，以符合影视的架构需求。目前，市场只看到少数成功的案例，而忽视了太多湮没的失败例子。

当“骗子”遇到“傻子”，不仅仅是单部作品的折戟，也逐渐伤害整个行业。他抱怨道，演员的高片酬已经压得大家够呛，现在又多了一座大山——购买IP，“很多都已经是天价了，如果僧多粥少的情况持续，IP还会往上跑，到时除了土豪，大家都买不起了。”

采访中，多位业内人士判断，按照这样的争夺速度，国内IP资源2-5年就将耗尽，最终还是要回归原创。事实上，电影《捉妖记》中，动画角色“胡巴”的形象憨态可掬，就被业界认为是新的IP，可以开发一系列衍生品。

目前，下游资金以及资源较强的公司也在积极扶持IP创作，加强对新锐作家以及有潜力作者的作品进行发掘、培养、包装和推广。此外，推动小短片、微电影产业发展，也将成为未来拓展更多优质IP的源泉。据了解，韩国倒霉熊、小羊肖恩等很多优质IP最初都是一些小短片慢慢发展而来，最后开发成大电影，未来还将推出相关的衍生商品、游戏等。

来源：金陵晚报

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