【申论备考】申论热点:新华字典app该如何定价?

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新华字典是我们耳熟能详的查阅汉字的工具，目前最新版的《新华字典》双色本在网上售价为19.8元。如今是互联网发展的高速时期，他们也研发了自己的app。6月11日，来自出版方商务印书馆官方版本的《新华字典》App正式登陆苹果应用市场，并且由新闻联播原播音员配音。但是目前苹果系统版本每天只能免费试听两次，读者有需求可以花上40元人民币购买所需的语音服务。

申论热点独家模拟题及详细解析

【模拟题】

作为迄今为止世界出版史上最高发行量的字典，《新华字典》自从上世纪五十年代年开始出版以来，伴随了几代中国人的启蒙教育，至今仍广为社会大众所接受。面对新华字典app收费，我们应该如何理性的看待这个问题？

【综合分析】

新华字典app售价40元，那么官方的这个定价是怎么来的呢？主要是经过综合考虑之后，这款APP版研发了三年时间，投入了大量的人力和资金。产品上线的时候，还有高昂的流通成本和运营成本。即便是现在的定价，要想收回前期成本尚有较长的路要走。因此就经过长期的论证定价为40元。

并且《新华字典》APP的几种字体都是专门定制的，还请来《新闻联播》原播音员播读。除了查阅生字等，还定制了易读错字等闯关游戏，汉字规范笔顺动画演示，知识问答等学习功能增值服务、后期还会免费升级很多功能。不会让使用者的40元钱花的冤枉。

很多人吐槽新华字典app卖40元，是因为人们质疑的是性价比。不管是免费版每天查2个字，还是正式版40元，都没有带来用户体验的提升，也没有对准用户需求。

【提出对策】

赚钱不是唯一目的，除了赚钱，还得兼顾社会责任。因此，在价格上体现亲民，以提高使用率为己任，才是这款软件的正确选择。

第一，降低售价、扩大免费版的使用范围，让民众更容易接受这款APP，进而薄利多销。事实上，许多互联网产品正是靠微利甚至免费共享来获利的，《新华字典》APP并不缺乏使用群体，理当尝试通过微利营销，来实现与读者的共赢。

第二，开发《新华字典》APP要重视传播文化的作用。互联网传播需要追求准确、典雅、纯正的汉语语言规范，并参与构建互联网的汉语生态。《新华字典》APP若能被广泛使用，对弘扬中华文化、增强汉字的凝聚力等方面都大有好处，相对低价和适度共享，则有利于发挥这方面的作用。

第三，《新华字典》要在互联网时代取得成功，前提是满足互联网产品的逻辑、适应互联网发展生态。融合性和社交性是当前互联网产品的两大趋势。类似字典这样的基础性应用，应尝试与其他软件融合与合作。

如果新华字典以前扮演了不可缺少的知识教育和知识普及的功能，那么，如今普及性正在下降，差异化服务、趣味化引导才是用户乐意接受的。再多的情怀也需要相应的知识含量来匹配，否则，一味地强调付费，要么会流失用户，要么会折损品牌。

只有把知识普及真正变成知识升级，只有在基础知识之上进行知识创新，才能有价值，也会有价格。