当“银发族”遇上APP

手指滑动屏幕，智能手机上五颜六色的APP不停滚动，只要轻轻一点，另一个缤纷世界就跃然眼前。追求时尚和个性的APP备受年轻人青睐，而大爷大妈们能否玩转APP，又有哪些APP适合他们“愉快地玩耍”呢？其实，休闲时光更充足的老年人对一些有娱乐和运动健康功能的APP的需求，有时比年轻人更强烈更迫切。

然而，市场上大部分APP，对很多老年人来说，操作起来往往显得比较复杂。如何使APP更加简单易用，更加适合老年人使用，从而抓住大爷大妈的眼球，并进一步抓住他们的心，是一个值得APP开发者好好研究一番的问题，同时也是很多希望年岁渐高的父母生活得更丰富多彩的年轻人的心愿。

一些APP丰富了老年人的生活，为他们的生活带来了便利，但在市面上，一些专门针对老年人研发设计的APP却让他们犯晕，有的软件操作复杂、需要自行设定等让功效打折扣。此外，电子产品成为年轻人孝敬父母的新选择，新东西送出去了，软件如何配套也成了难题。家住朝阳区管庄的孙大妈对手机上的软件有些又爱又恨：“总提示我更新软件，而且总有广告不小心一点就下载了，弄得我都不敢用了。”

而在多款运动健康类APP中，计步功能较为容易，但是血压、体重等参数如要监测，必须每天录入；吃药提醒软件也是如此，每天吃什么药、吃几顿、何时吃，都需要预先设定，虽然子女可以先设定好，但常不在家，一旦设置有变化，老年人只好自己操作，但搞不定后大多就选择弃置不再使用。

此外，手机里有老人机，但真正专门为老年人设计的APP却少之又少。以“养生”“老人”为关键词搜索软件商店，推荐的软件多是包含对老年人有用的功能，但其页面设计、使用步骤与一般软件并无别样，这就可能让一些大爷大妈们“看花了眼”，加之子女有时候“教也教不会”，这种苦恼和无奈，只能让他们与这些APP渐行渐远。

IT论坛上有网友建议，老年人APP“应将界面首页设置为宫格模式，便于他们搜索”。某老年人APP创始人冯振则坦言：“老年人适合用的APP应该有图片大、目录层级少、打开步骤少的特点。”

也有不少老年人呼吁，希望开发者和企业能够多设计些专属老年人用的、简单又实用的APP，这样他们在使用的时候，就可以不去麻烦身边的子女了。

移动支付在老年人中逐渐渗透，然而现实是，不只是广场舞，短视频、直播、社交、子女相亲类社群等所有扎入老年互联网市场的创业者们都面临着无奈——他们面对的用户群中，多数人依然不熟悉线上支付，网上消费能力并不强，想让大爷大妈掏出“钱袋子”并非易事。

有媒体统计，自2015年广场舞应用创业元年始，其间共有60余个广场舞APP上线，但现如今继续留下来的公司只剩三四家。最早一批进入这个行业的公司大部分处于艰难时期，它们或宣布彻底转型，或业务大规模调整，或融资无法进行、运营停摆。即便留下来，对于如何实现大规模变现，创业者依旧找不到方向。

在安卓市场上，糖豆广场舞、就爱广场舞、99广场舞的下载量达千万以上，以广告、电商、旅游、活动运营为主要盈利方式，但它们距离大规模盈利还有一段距离。

电商是很多公司收入来源的“救命稻草”，但从多家广场舞APP商城上发现，多数产品销量一般：在“舞动时代”微店中，销量最高的单品为一款广场舞T恤，但只卖出几十件。

一位业内人士称，让这些年龄在五六十岁的广场舞用户在平台上频频购物并不现实，他们更愿意让子女帮忙在淘宝店消费，而互联网创业者在供应链和产品制作方面本身并不擅长。有的创业公司向保健品、理财产品等跨界，但转化率同样很低。

在徐剑童看来，大多数的创业项目都无法找到精准的细分市场。现如今老年人能熟练地使用微信，但直播、视频等软件依然门槛过高，只有让老人对软件产生足够黏性，才有可能拓展更多活跃新用户，才有变现的可能性。

随着越来越多的老人学会了手机上网，还搞定了移动支付，仍有新的创业公司不断涌入老年人市场，但想一下子就打开线上市场依然艰难。面对万亿市场的招手，创业者仍有很长的路要走。