3小时百人试套，你却只知道吐槽？

等别人刷爆朋友圈，你才知道？

3小时百人试套

你却只知道吐槽？

就像奥美是广告人的殿堂，是借势营销的好榜样

2011北京大雨，秒变雨套

很多新媒体人已经形成看热点，必看的习惯

直到昨晚，搞了一个百人试戴“air”的直播

令人大失所望。。。

4月26日晚22点，AIR空气套百队情侣试戴活动在乐视，B站等6大平台直播，总共吸引了超过500万的观众在线观看，结果惨遭网友吐槽。

甲：

搬了60分钟的床

聊了60分钟的天

做了60分钟的操

最后喷出一团干冰结束

乙：

喂，妖妖灵么？这里有人聚众yin乱，哦不，是聚众营销……

丙：

我把裤子都脱了，你就给我看这？？？

丁：

用直播做营销太失败了，能在晚上看你三个小时直播视频的人会有性生活吗?

单从传播数据上看，的营销不可谓不成功

且事前做了大量的渲染

前期文案的大肆渲染，让大家对3小时的直播想入非非。当大家以为都可以“在线观看情侣嘿嘿嘿”这样的预期被放大后，发现直播结束，只是看了一些情侣聊天，吃水果的画面。就有一种“上当受骗”的强烈反差，出现愤怒吐槽。

根据百度指数的搜索结果

在26号的百度搜索量上，疯狂上涨。而事件的触发点第一平台是在微博上，而不是在微信上。根据24小时的微博热度走势“”在直播快结束时达到峰值，单小时提及2700次。比近月来的热度，是平时的10倍左右。

绝大部分用户为男性用户，且在北上广深的搜索量居多。

在的相关微博，出现高频词为“骗人”“套路”“营销”“冈本”

微博实时印象也大幅度降低，乃至在今天内将有关于这个话题的官方微博迅速删除，并且雇佣大量水军配合社区运营进行维护。最公关危机的快速形象维护。

很多人也许觉得错在了：给大家看3小时和想象反差过大这件事情上，如果没有真实的这个东西，就不要王婆卖瓜自卖自夸。

但从为其10天的前期宣传和有意无意的渲染。到底是不是真的傻？

在此次广告宣传中，首次和天猫直播合作，尝试边看边卖的直播营销互动。在天猫官方旗舰店，AIR的销量达到了8000多的销量，且评分为4.9。是4.25天猫男人节的主力产品

微博相关搜索热度也是平时的10倍之多。

从传播的角度上和数据上，得确是做的不错，也达到了最初的营销目的。但小编觉得，这是一个玩坏的了槽点营销。1.这个广告是有预谋的，营销目的很明确，也达到了数据上的效果 2.不明所以的人只看到了被欺骗的角度，得确做到了传播的作用，这也是成功的。3.明白的人，看到套路的本质，一笑而过。仅作调侃

但在槽点营销中，最最重要的一点却被放大了最大的负面影响

“公关危机”

一个品牌在建立自己的形象时候，拥有自己的定位和明确的受众人群。在前期建立形象是“情趣”“恰到好处”“创意”。而这次的营销手段却让人感觉到低俗，套路太深，太明显

引起了群众的大幅度反感，玩火自焚。营销手段上升到公关危机

这才是这次事件最不值当，最令人无语的地方。

最后，附上一张大赢家的皂片，以供观赏

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