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　　玛雅人的预言，世界将颠覆毁灭而重生，美国大片上也是这么渲染的，不破不立，听上去似乎还有一定的道理。

　　新旧更迭，适者生存，是亘古不变的规律。旧的、不合时宜的东西会被淘汰。对于化妆品和彩妆而言也是如此，2012年之前，给我们留下太多的思考，面对扑面而来的2012年，我们有必要来反思。营销方面，炒代言人、炒电视广告、圈钱压库存、免费大派送等等，手段无奇不有，营销手法不断翻新，领先企业的做法似乎成了一个漩涡，无数的跟进型企业在这个营销的漩涡里，只能随之流转疯狂，之后沉底乃至湮灭。

　　“卖什么不重要，关键是怎么卖"；"只要有足够的广告投入，就是狗屎也能成为畅销品"。曾几何时，这样的大师言论还经常出现在各类培训会议的现场。内容不重要，营销的重点放在了形式上，把营销、甚至把忽悠看成了全部。

　　是我们的思维跟不上，还是这些的企业太疯狂？不得而知。

　　这时候不得不让人提到苹果，这个品牌在目前市场火爆程度的几度疯狂。新款发布之前，各大媒体长篇累牍给人家做着免费的报道和广告；为了买到最新款，无数的粉丝通宵达旦；在中国，黄牛党也发现了商机，在物质相对丰富的今天，这个牌子的电子产品，变的奇货可居。这不能不说这确实是个奇迹。

　　但时至今日，笔者并没怎么见到苹果的广告，大手笔的电视更是没有。平面的也很少，以至于没什么印象，见到的多是众多的商家以苹果到货为荣而叫卖。这不能不说是另一个奇迹。

　　面对这样的劲敌，手机老大诺基亚都被掀下王位，诺基亚这个曾以科技以人为本为理念，将摩托罗拉甩在身后的手机巨无霸，现在却败在这个曾经摇摇欲坠的苹果手里。差距在哪里？个中的原因在哪里？经过分析，多数的业内人士认为，那就是用户体验。还是诺基亚的以人为本的口号，但却是苹果将它发挥到了极致。

　　口号是无力的，在强大的产品面前，在无可比拟的、随心所欲的用户体验面前。苹果的胜，就胜在其强大的产品上，这个产品，不用什么华丽的语言、强大的广告、甚至富有创意的营销手段，甚至广告都变成了多此一举。这个产品令无数的消费者为之疯狂，梦思夜想，不管是有条件的还是没条件的，甚至有骨灰级的粉丝为了得到它而想到来卖肾!

　　这才是品牌，这就是品牌散发出来的魔力，苹果品牌给我们上了一课，这个品牌之所以如此成功，只是因为它的产品，那个拿在手里就让人心跳加速而无法放下的产品，这就是最高的营销，把营销的方式都可以忽略的营销，把营销部门都可以撤掉的营销。

　　好酒不怕巷子深，这句话曾经被颠覆，但真正的好酒会怕巷子深吗？真正的好饭店，哪个门口不是排着长队？多少人为了吃顿饭，驱车几十甚至上百公里跑到偏僻山村小店？问题是只要你酒真的好吗？菜真的好吗，有特色吗？

　　这就是营销，营销的本质的回归，对于品牌商来说那就是创造出无可比拟的产品，让你的产品去自我营销。作为经销商来说，那就是以专业的角度来借用你的双眼替消费者选择好东西，带给消费者好的体验和实惠，而不是靠一些外在的，与品质无关的东西和手段去把货卖出去，那是欺骗和麻痹消费者。现在很多的厂商所做的，就是在本末倒置。

　　曾经有位日化界的新秀领军人物，在微博上说，要做一件很牛逼的事，那时就是让所有的卫视乃至央视，在某个时间段同时播放他们的产品广告。笔者跟帖说，那不是最牛逼的，最牛逼的是象苹果公司那样，你不花一分钱，媒体都来拼命挖掘你的消息做报道，以拿到你的第一手新闻为荣，那才是这正的牛逼。1 2 下一页

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