《新华字典》App问世,播音主持专业的你下载了吗
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最近由商务印书馆出版、中国社科院语言所修订的《新华字典》App上线。据介绍，该App提供数字版纸版对照、《新闻联播》原播音员播读、汉字规范笔顺动画等增值服务。
乍一看，对于播音主持专业的朋友们来说真是一个好福利啊。
以前也在app store 里搜索过“字典”，但都是私人开发的，缺乏权威性。《新华字典》官方APP的问世真是一大福音，以后遇到不认识的字就可以优雅的打开手机查一查了。
哎，等等......
“亲，每天免费查2个新字结束了哦，购买完整版价格40元”
“我随便百度一下就可以查到，为什么要花40元？”一位网友在评论区留言说。的确，此次引发最大争议点就在于定价上。和40元相差悬殊的，是目前第11版《新华字典》双色本在网上售价仅为19.8元。
那么，这个《新华字典》APP到底值不值得入手呢？
1：是不是太贵？
仅从横向来看，40元的《新华字典》APP不算“贵”，它与之前上线的新华字典国际商务版《新华大字典》APP的定价持平，而商务国际现代汉语词典《现代汉语》APP定价为59元，商务国际古代汉语词典《古代汉语》为98元。
但与《新华字典》（第11版）纸质版24.9元的定价相比，40元，显而易见是“贵”的。
2：“贵”在何处？
据明数公司（该APP研发方）工作人员解释，《新华字典》APP的部分交互功能是为这款APP专门开发的，相当于重新搭建了一部词典的框架，而过去的在线辞典基本是纸质版的简单线上翻版，“用户使用《新华字典》APP的体验是完全不同的。”
这种体验既包括《新闻联播》原播音员的播读，还有动态、静态两种标准笔顺，支持“我来写写看”功能等。“考虑到知识产权和开发过程中的成本，这是开发方和出版方共同商议的定价。我们认为，这个定价是合理的也是值得的。用户购买这款APP，不只是买了一本字典，还有后续服务。”明数公司工作人员解释。
“大众对我们有一个误解，认为《新华字典》APP只供用户免费查阅2个字后就要收费，太坑了。其实，我们就是一款收费软件。就像超市买东西有 试吃 一样，2个字就是试用。”明数公司工作人员强调说。
3：为何多档收费？
对此，客服人员解释，40元、88元、128元、218元、488元等充值档次设定，是遵照苹果应用市场的一般充值档次设置的；40元就是购买《新华字典》APP的费用。目前，APP还提供两款闯关游戏的增值服务，这两款游戏分别需要花费40元，总计80元。未来，《新华字典》APP还计划开放包括一些在线教学课程在内的其他增值服务，可能还需要用户充值使用，但目前，这些服务都还未上线，用户即便充值更高档次，实际上也花不掉这些钱。
小全看来呀，《新华字典》App实施收费，本来无可厚非，毕竟按照软件开发和投入成本来计算的话，付费是必然的。在这一点上，不管《新华字典》App收费多少，只要符合合理的定价依据即可。
问题在于，免费用户“每天只能查两个字”，让大多数持观望态度的消费者在一开始就失去了付费兴趣。
消费者选择使用某种产品，建立在对这款产品功能和衍生价值认同的基础上，而不是单凭情怀或者文化品牌。如果对自己不实用，或者满足不了自己的真实需求，自然就会弃用。
在广告学领域，这其实就是一个很典型的从知晓、理解、信服到欲望和行动的金字塔模式。尤其在互联网时代，人人都有自由选择互联网产品的权利，如果不基于用户导向，或者说无法满足用户的日常需求，那么显然无法激起他们的消费欲望。
值班编辑｜Mr.Tang
深度聚焦媒体转型中的播音主持行业
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