怎么写互联网品牌文案?丨  三个启示告诉你

这里的“变”，诠释的是率先以“互联网＋”的方式颠覆家装行业的智能整装家装品牌“猫舍MORE＋”。在9月下旬开幕的北京（国际）设计周上，“猫舍MORE＋”携手清华大学工业设计系在798创意社区发布了第一代产品，致力于针对80平米以内的小户型，提供年轻人的一站式整装家装解决方案。

这是一次品牌带领她用户的“肆意纵容”的家居变革。

那么，这个变该如何诠释？

如何把空间中实际存在的变和心理感受上的变，都反映出来？又能够表达出用户的态度？

上述这几句文案的背后，潜藏的就是一份“变”的创意构思和策略之道。

猫舍MORE＋是一次年轻文化投射在空间设计的有趣尝试；创意，赋予空间可变性和延展性，也将反哺我们的生活方式；年轻、肆意、放纵、畅享…这是一场对自己的纵容；每一个向往新居住文化的人，都应该用猫舍犒赏自己。于是，猫舍定下来以下7条年轻文化的主张是什么：

• 开放文化——OPEN的心态是未来的准入证

  
  

• 变量文化——如果一成不变，世界就不需要我了

  
  

• 达人文化——在更喜欢的地方，专注一生也是必然

  
  

• 酷趣文化——如果不够好玩，就别来烦我

  
  

• 主动文化——对有好感的人和事抢先说come on！

  
  

• 颠覆文化——敢于摇旗呐喊，争当下一个开创者

  
  

• 逼格文化——苦穷都不怕，内心的型格定不能少

按照这样的文化基因来延续平面视觉的话，应该如何进行呢？于是，他们用干脆利落的线条来创作出一只有这种态度的猫，借小猫主之口，来与用户沟通：

然后他们就继续玩转这一只猫，延伸出更多的创意发散及文字表现，这个猫将成为一个核心的承载，猫舍more＋“纵容自己”的理念也慢慢流淌出来。

这里的“9.9”诠释的是一场猫舍近日发起的极具“参与感”的互联网营销活动。只要9.9元，就能够赢得一张“猫舍MORE＋”的入场券，有机会赢得品牌“天使合伙人”的稀缺资格，或得到猫舍“24小时体验之旅”。9.9元成为这次活动的一个“杠杆”，如何用它撬动已经有点心痒痒的目标受众？文案的背后，诠释出一场能够勾起品牌用户欲望的以小搏大的人生博弈。

而从这些文案，我们可以看出一种极致鲜明的风格：代表年轻一代发声，倡导生活态度。

猫舍more＋作为年轻人的生活方式与创意人的颠覆思维在空间中的首度融合，自然而然非常了解她的目标受众群体，因此，在创意上也与他们心意相通。从文案写作到设计表现，我们可以感受到一个互联网品牌应有的内里—我们可以称之为“节操”。

猫舍more＋的产品沉淀了三年才推向市场，而她的创意也非一天练就。从意识层面开始，她倡导了一种年轻文化，再从审美和功能层面出发，呈现极致的产品，最后，再从运营层面着手，形成“传统行业＋互联网＋社群”的方式。

哪个互联网品牌，不想最终经营的是用户呢？

可是，你的创意表现跟上你的野心了吗？

(本文经：创意文字坊 ；微信号cywzf2013,授权发表)

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