中德汇工作研讨会暨当前经济形势分析会(西安·临潼)顺利召开 刘大军分享新常态思维

为巩固中德政府合作MP项目培训效果，搭建中德汇学友间相互交流的平台，中德汇工作研讨会暨当前经济形势分析会于2015年11月6日—8日在西安临潼顺利召开。

会上，中德政府合作MP项目办公室负责人、，北京道达传播集团总裁刘大军就“中小企业新常态下的品牌思考”的主题进行了演讲。

刘大军认为，对于品牌来说，这是一个最好的时代；也是一个最坏的时代。大数据、互联网＋、自媒体、新技术创、强社群、高融合，这些新型的传播手段，为打造品牌提供了多种可能。例如百度数字重建加德满都，通过大数据技术,通过百度人工智能技术进行筛选和组合，将被毁的古迹以3D形式重新呈现在数字空间里。

但是对于中小企业来说，无法为大创意埋单。这就要擅长运用新常态思维，选择适合渠道，结合品牌自身产品的某些特质，进行高效投放品牌推广。刘大军提到东方爱婴品牌LOGO升级之路。LOGO变形标识性的中国标点符号“，”作为其基本元素符号之一，使品牌传播有个性而不普通，从而进行有深度地品牌文化传播。

同时，刘大军认为，品牌是能够给予消费者某种承诺，是带给用户的有益的价值利益，是在用户心目中建立起的依赖和归属感。例如北京比如世界的产品定位，北京比如世界推广主题是让孩子拥有不一样的童年！承诺给需求受众是未来的、虚拟的世界，目标清晰，针对性强。

未来，新常态是品牌发展的一个新的开始。未来市场企业要想获得消费者的青睐，就要打造出自己的品牌符号，这样才能吸引相应的粉丝群体。

据悉，此次会议来自中德政府合作MP项目9期、10期、12期、13期、14期、15期、16期、17期、18期共9期60余名学员也参加。会议期间大家积极参与、踊跃发言，会后友好交流、增进了解，首次实现中英文班深度融合。