网大这么low，到底哪来的几千万人追着看！

文丨Z-baby

互联网与传统行业的深度融合让我们彻底跨进了互联网时代，与之相对应的是，当下用户群体的结构也已经发生了翻天覆地的变化，观众变得越来越移动化、年轻化和互联网化。宅男宅女越来越多，连出门看个电影都被视作一件麻烦事，这使得电影院线终将成为老土的过去式，网络大电影在这个趋势下应运而生，成为新时代的宠儿。

总体来说，网大的消费者还是以18-30岁的青年消费者为主，这些网生代人群对于网大的Low逼内容具有高度的包容性，愿意付费观看打发时间。

从学历上来看，高中到大学学历阶段是网大的主要消费人群。将年龄结构和学历结构综合分析，我们可以将网大的消费人群锁定在18~30岁的在校高中生、大学生以及初入职场的白领阶层。而在视频网站的付费会员中，男性观众占了80%，女性观众只占20%。

没有传统电影的“质感”，但是传统电影也没有网大独有的“网感”，“Low”也许是网大存在的意义。其实网络大电影的“Low”也是一种甄别用户的手段，如果你觉得网络大电影很low，只是因为你不是网络大电影的目标用户。

至于网大看起来“太Low”，最重要的是有印象而不是好印象，印象不好可以改，如果没印象谁还会记得你？这就是市场需要，存在即合理。单单从这份“Low”的独一无二，就永远无法被模仿、被超越。

打发时间

相对于院线电影，网大归根结底是个快餐文化，其特点就是能很容易的被消化，所以没有人会连着在电影院看三场电影，但可以在家连着看两三部网大。

网络大电影不仅能够迅速满足用户的最新观影需求，基于互联网属性，在用户获得内容的便捷程度和选择范围上也有着更大的空间。观看网大和观看电影时有一个很大的差别就是，观众的注意力不是集中的，观众会因为很多事情分神，边刷微博边看网大也是很常见的场景。

所以网大作为一个闲暇时间的消遣，不能像让观众感觉到费脑，所以“Low”不“Low”在他们看来也不是那么重要。

满足低级趣味

其实，观众不是傻的，在他们点开一部网络电影的时候，心中已经有了预期，也知道有些片子是烂片。没有条条框框的束缚正是网大能迅速发展的重要原因之一，大尺度这样的噱头成为了很多网大的宣传卖点。

人有高级趣味自然也会有低级趣味，观众可以刚看完一个网络大电影，随后又去看一个高雅艺术片。看艺术片，自动切换到艺术片的标准，看软情色片，自动又切换到低级趣味。这两者并不矛盾。

为了迎合部分观众低级趣味的爱好，网络大电影更是批量的产出有关“性、色情、暴力”题材的影片，也正因如此，“中国的B级片”、“五毛钱特效”“性色情暴力”……这些似乎已经成为网大的代名词。

接地气

网络大电影总被说成本低，但低也有低的好处——无限利用内容、人物、故事、创意来弥补技术制作的不足，往往在这种环境下更能激发大的力量，“穷”则思辨。

小成本除了要求影片增强故事性外，更是制造了一种身份认同感：这种设身处境的场景和人物更能让受众产生共鸣——虽然我们都爱仰望白富美的虚妄，但更喜欢身边人出现在屏幕时的那份温暖。

电影电视剧动辄高富美与高富帅、霸道总裁与美丽傻白甜、高冷学霸与俏皮学渣，看惯了这些开挂的人生，平凡真实的故事更贴近现实的生活，更接地气。

在之前，著名制片人方励下跪磕头求各院线为电影《百鸟朝凤》增加排片量一事震惊了整个电影圈，文艺片在院线难以生存已是事实，心痛之余，不禁想到为何这样的影片要死守着院线不放。也许现在的网络电影行业还不够完善，还不足以完全成为艺术电影的更好选择，但希望未来每个人都能在网络大电影中找到喜欢的影片，每个电影人也能在这个市场上尽情发挥。

至少，网络电影排片，不用下跪。我们有理由相信，精品化的网络大电影，会补齐院线对部分观众的口味缺失和宣发、排片周期上的弊端，大批正能量网络大电影的出现是合理和必然的。

众所周知，网络用户的体量，远远超院线覆盖人数，网络大电影市场细分的占位可能性无限，或会成为小众佳片的新出口，避免了小众题材院线必死的魔咒，无需对抗商业大片的竞争和院线因影片本身票房号召力的淘汰，在全部网民中满足一个特定群体的好内容，在网大模式就可以获得商业成功。

目前网大的主要受众以二三线城市青年男性居多，还有更多女性、方言地区、青少年、中老年、特殊人群的广阔市场有待开发，未来想要全民看网大，就应当有给各种人群以好的内容。

没有人是故意要把电影拍烂的，每一个拍网络大电影的人，都有一颗拍院线电影的心。从野蛮生长到理想丰满，网络大电影只用了短短两年。仅仅两年时间，网络大电影就从粗制滥造的low货，开始迈向精品化进程，现在的网络大电影越来越走向正轨，也终于有了个电影的模样。

但是相对于院线电影，网大归根结底是个快餐文化，然而快餐并不等于粗制滥造，切不可消耗目前观众的耐心，想要做一个点击量高的网大，摸索用户口味的路还很长。

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