打造真正“港货店”前海首个跨境电商落户

香港商品直供、家门口保税仓直接快递、超低价格、店内实物体验、线上下单快送、优质购物环境……前海首个跨境电商业务落地于前海的体验店—华润万家旗下e万家(ewjshop)“港货店”1日正式落户前海，为深圳市民开启国际化优质新生活。商家声称，到这里购买跨境商品能减少排队进关等环节，省时省力，今后深圳市民买港货可以不用再去香港了。     

线上+线下 价格和体验都有优势     

据南都记者了解，ewjshop的跨境电商体验店开在南山招商海运中心口岸楼里，毗邻前海湾保税港区，面积达到500平方米，里面售卖现今最热门的港版休闲零食、知名婴儿护肤品、澳洲营养保健品等。     

南都记者在现场看到，该门店装修得非常国际化，二维码、电子标签等互联网元素随处可见。有前来选购的深圳市民觉得这里的商品在价格上的确有优势，例如日本某品牌婴儿纸尿片价格为每包119元，比经常购买门店的价格要便宜30%左右。据其他购物达人介绍，这里进口的生鲜水果、纸尿片、奶粉、护肤品在价格上即使跟香港同类商品相比都有很强的竞争力，所以往后会花多点时间来这里购物。     

该店分为跨境商品(保税)和完税商品两大区，保税商品只有样品展示，大致包含奶粉、婴儿用品、食品、化妆品、日用品等，完税商品除上述之外还有酒类、食品、生鲜水果等。而目前来说，烟、酒无法采用跨境电商模式。其中保税商品可以线上下单，线下配送，与之前腾邦不同，保税商品还可以在现场拿取商品条码，实名购买，到收银台扫码、刷卡结算，然后再发货配送；完税商品则可以现场提货。按照目前政策，保税商品无法现场提货，只能采用依托保税区跨境电商进口的模式。     

从税率上来说，由于跨境电商保税模式只征收行邮税，相比一般贸易货物(征收关税、增值税、消费税)税收成本会下降不少。此外，实体店所带来的体验感也是一大卖点。在这里市民可以品尝到远洋深海的虾蟹鱼扒，体味纯净水域海洋海鲜。    

前海首个业务落地跨境电商体验店     

有业内专业人士认为，如今互联网+、跨境电商、自贸区、一带一路等都是非常火爆的商业概念。华润万家除了在上月推出电子购物网站平台外，还积极推进跨境电商业务，可以说对国内整个零售业带来一种新思维，而跨境电商线上线下的联动或许会成为下一个商业风口。     

为什么会在自贸区设立跨境电商实体店？华润万家助理总裁戴红认为，线下实体店提供的是一种很好的购买感受，它能驱动顾客体验，如果顾客感觉不错的话，它能为企业的电商平台引来客流。另一方面，国内商业在不断发展中，线上线下是虚实结合、互为补充的关系，如果结合得好会为企业未来拓展、转型带来丰富的商业实战经验。    

前海管理局保税港区管理处的相关人士认为，这次由华润万家与招商国际两大央企携手打造的实体门店，是自国务院办公厅印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》后，国内首个跨境电商落地项目。它对新时期商业形态的探索提供很好的借鉴意义，同时因为大数据平台而形成的服务产业也会为之加速。此外，这两大央企强强联手，会充分发挥各自在进口消费品零售实体超市、电商运营管理、港口物流园区经营管理，以及商品货源组织等方面的优势，为深圳乃至国内市民提供更多的购物选择。     

采写：南都记者 陈勇坚 陈熊海