“Ninebot九号”精准植入热播剧借势营销

在传统直白式的宣传方式日渐式微，越来越不能满足广告主们对品牌宣传的需求时，广告植入作为一种高技巧性的广告宣传方式受到诸多品牌商们的青睐。近期，电影《分手大师》和电视剧《杉杉来了》的上映，再加上前不久的《星空日记》北京大学宣传片，再次让媒体人对植入广告的魅力发出感叹，国际知名平衡车品牌“Ninebot九号”成功借助这几部影视题材“青春、时尚”这一剧风，精准锁定了“Ninebot九号”的潜在消费人群这一收视群体，取得了非常好的宣传效果，被誉为今年最具看点的广告植入成功之作。

在《分手大师》、《杉杉来了》以及《星空日记》这几部影视作品中，“Ninebot九号”平衡车都有不少出镜镜头，与几部剧集所洋溢着的青春、时尚味道相吻合的是Ninebot张扬、动感的产品特性，产品与剧情进行了相互渲染。

以创造了近6亿票房、1200万观影人群的《分手大师》为例，在剧情画面中，当Ninebot自平衡车出现时，被众多观众贴上了帅气、时尚、科技感等种种标签，“Ninebot九号跟唐大师根本不搭，给邓超、杨幂、柳岩才更搭！”，这就是Ninebot九号平衡车植入的成功之处，九号的气质与唐大师形成强大的反差，让观众眼前一亮，“Ninebot九号”的品牌信息被众多观众所关注。相对于角色的俊男靓女养眼组合、搭配剧情的轻松幽默、加入取景的美丽时尚等剧情，走入剧中的“Ninebot九号”平衡车无疑格外惹眼。同样在热播偶像剧《杉杉来了》中，Ninebot也有不俗出演，封腾驾乘“Ninebot九号”的帅气身姿引发剧迷们阵阵尖叫。

不少媒体人在评论这一广告植入事件的成功之处时，用到了“气味相投”一词，意指两部作品时尚、风潮的剧集风格与“Ninebot九号”平衡车的产品特性高度吻合，为广告植入所产生的超人预料效果打下了基础。

广告植入作为一种品牌营销形式在影视剧作品中并不少见，然而不少的植入方式因太过于直白，曾引起过不少观众的吐槽，被冠以“凌乱、生硬”的负面字眼，不但起不到所预期的宣传效果，甚至给观众造成不好的品牌印象。

此次“Ninebot九号”平衡车广告植入与常规的植入相比，更加注重植入方式的“和谐性”，将植入产品转化成了植入生活方式，通过“Ninebot九号”的镜头向观众们展示当下的时尚生活潮流，非但没有产生硬生生的植入感，反而因为“Ninebot九号”的巧妙植入方式让剧情更加富有吸引力，令读者大呼过瘾，从而萌生了不少的“快感”，产品与剧情两者实现了“互利”。

近些年来随着消费人群的复杂化，精准营销被企业品牌看的越来越重，类似“Ninebot九号”平衡车这一直击潜在消费人群的广告植入形式，不但令众多观众对品牌进行了透彻的了解，并在一定程度上用影视剧中演员的号召力促成了一定的购买驱动。不少观众在看过次两部剧中关于平衡车的镜头后，对“Ninebot九号”这款时尚、潮流的座驾跃跃欲试。

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