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昨天讲座的干货笔记

楼主:广电大楼 时间:2020-06-29 16:45:46


昨日,由市委宣传部主办的媒体融合专题讲座在市委礼堂举行,北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明受邀来连,为我市宣传思想文化系统的广大干部分析解读了媒体融合发展的趋势和对策。我台众多小伙伴到现场聆听讲座。

咱们大楼新城乡广播梓萱热心的分享了干货笔记,没到场的小伙伴赶紧学习下吧。


媒体融合发展专题讲座


媒体融合发展专题讲座
技术驱动下的传媒转型---发展关键与进路

喻国明 2017.3.22


技术逻辑主导下传媒业态的转型与变革----互联网+时代传媒转型的关键与路径


前言:专业逻辑与非专业逻辑


专业是什么:
方法与标准:从直觉和本能到理性和本事
格局:系统性把握决定品质,结构性分析才有深度
战略与战术:做正确的事比把事情做正确更重要

勇气:发现真理是一种能力,表达真理更是一种品质


媒介是一种信息 信息也是一种媒介

制造了媒介平台 场景可以变现


互联网: 是什么 做了些什么 改变了什么 转型做什么
互联网究竟是什么?
互联网是构造我们这个社会的操作系统
1.从 +互联网 到 互联网+ 是一个根本性的转折
2.互联网不仅仅是一种传播格局或传播手段,它更是一种新社会的组织与结构方式,是整个社会的 操作系统

3.麦克卢汉:媒介即信息

4.维纳:传播是使社会得以粘结在一起的粘合剂


互联网做了些什么?
互联网做了些什么及其发展阶段

内容网络 人际网络 物联网络 =互联网连接一切


网络化:所谓连接一切,中国自接入国际互联网以来,虽然现象级意义上的变化林林总总,但究其实质,无非是构建起了三大网络:内容网络,人际网络,物联网络。


数字化:大数据成为互联网世界的神经传导系统,市场洞察,用户洞察成为创新发展的关键,大数据方法应运而生,大行于世。


智能化:未来网络发展和竞争的高地就是对于广域网络空间中的人与人,人与物、物与物实现基于人工智能的高效率、高适配性的价值匹配、关系再造与功能整合。


互联网改变了什么?

个人被激活、渠道失灵与关系赋权


个人激活:个人操控社会传播资源的能力被激活;个人埋没的信息需求与偏好被激活;个人闲置的各类微资源被激活。

传统渠道失灵:手机成为第一媒体;社会关系成为传播渠道的 最后一公里;入口级平台 的寡头式独占。


关系赋权:一种超越行政赋权和市场赋权的新型赋权范式;基于互联网的影响力取决于激活、整合社会关系的规模和质量;关系激活与整合的关键性因素:非逻辑成分(情感因素)的调用、场景的构造。


互联网转型要做什么?


强势寡头入口平台
马太效应被放大强者恒强、赢家通吃;三种平台类型(如微信、今日头条、小米);巨大的流量优势;在地性 优势;第三方优势(品牌、信誉);社会地位授予;专业优势。

长尾垂直服务系统


传统媒体出路与转型的关键

内容不能为王 内容为本


不妄自菲薄,铸造自身的核心价值与竞争力。转型发展的关键不是打碎自己,而是打开自己---在开放、连接与整合中实现跨界整合下的产业形态创新;即 新木桶效应 下市场版图与资源合成的重构。


传媒价值提升的基本逻辑
核心产品:场景---价值本体的构建,内容也是一种媒体
形式产品:渠道---以关系价值的关联实现接触界面的构建
延伸产品:跨界---从规模经济点到范围经济面的价值 扩容


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