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2016年,IP还会是文化产业的灵丹妙药吗

楼主:传媒评论 时间:2018-06-19 22:26:28

文:曹峻     来源:FT中文网


去年中国内地电影圈人人都在谈论IP。各大论坛、聚会上,电影界操盘手和互联网大佬们争相表达对IP的膜拜,推崇。阿里影业副总裁徐远翔洋洋自得的“IP制造法”甚至主张开发前期,从IP贴吧吧主和同人小说作者里挑选好手,分组写故事残酷比拼,“大逃杀”后留下最佳创意继续推进,从而放弃和专业编剧合作,引起业内哗然。2016年,IP还会是文化产业的灵丹妙药吗?


IP:变异了的“知识产权”


IP是英语Intellectual Property的缩写,直译为“知识产权”。但在如今的中国内地电影圈,引申为“卖座电影版权”,这些电影多半改编自人气爆棚,粉丝基础深厚的小说,影视剧,游戏,舞台剧等各种流行文化,取材范围古今不论,地域不限,目前触角已伸至日韩等国。


因为原产品深受追捧,所以改编的电影从筹备到上档都备受关注,卖座潜力无穷,更难得的是,此类影片往往容易衍生出一系列续集,为投资商带来稳定持续的利润。


郭敬明的《小时代》系列堪称最佳代表,连推四集,次次大卖。也有原创作品一炮而红后刻意发展成卖座系列的,如徐峥继《泰囧》大红后费心经营的《港囧》。




对业内大佬们来说,IP的最大优点有二:一是就算电影质量备受争议,亦可凭借强大的原作号召力在一定时间内,尤其是首映周末吸引大量粉丝捧场,保证相当票房,如搞笑力度明显不如前作的《港囧》,首映第一天就狂拿2亿,这种期待值和信任感是非IP电影难以企及的;二是因为手握电影版权,可以不断制作相关作品,利用品牌知名度赢利,失败了也可以过一段时期重启。


好莱坞有IP一说吗?


市场触觉异常敏锐,营销手段老到精准的娱乐之王好莱坞,百年研究市场规律,早把IP概念玩得炉火纯青,只不过,在他们的字典里,没有IP一说,而是叫franchise,直译“特许权”,业内引申为“热门电影系列”。热门系列是衡量好莱坞六大影业业绩的硬指标,一旦有失,掌门人地位难保,所以每家老大都视确保招牌系列持续卖座为头等大事。


迪斯尼的《玩具总动员》和《加勒比海盗》,华纳的《哈利·波特》,派拉蒙的《变形金刚》,索尼的《蜘蛛侠》,二十世纪福克斯的《X战警》,环球的《速度与激情》,都是镇家之宝,既可以不断带来巨大利润,还能在同公司其它影片失利甚至惨败时,护脸遮羞,稳定军心。


电影市场诡谲莫测,老辣算计如好莱坞也常沉戟翻船,此时franchise往往能救大佬于水火中。从核心概念上说,IP和franchise并无不同,都是建立有稳定叫座力的市场品牌,但franchise非常明确地指一个系列,通常为三集,而IP的范围更广,只要原作具备相当人气,即便没有可能或计划发展成一个系列,也可冠以这个名号,如根据超人气小说改编的《匆匆那年》。


最近在内地大卖的《火星救援》,改编自同名畅销小说,以好莱坞的标准,拍一部足矣,没条件发展成系列,当然不是franchise,但在中国内地影人眼里,就算只有一部,也是不折不扣的IP。


什么都可以成为IP吗?


IP如此神奇,市场意识被唤起的中国内地影圈如发现金矿般一拥而上,挖空心思寻找。开发、原创、改编、翻拍等寻常手段已不能满足,主意打到了乍看和电影没半毛钱关系的歌名上,而《同桌的你》,《栀子花开》的成功,似也证明仅仅依靠一首大红歌曲的知名度,就能强力助推电影票房。


在中国广电总局备案的电影项目里,甚至出现《新华字典》这样的片名,想必在申报人看来,这四个字人尽皆知,市场基础深厚,绝对属于大IP。


按照这番逻辑,但凡很多人知道的,听说过的,无论歌曲还是字典,招牌还是物件,建筑还是城市,皆可成IP,卖座电影题材唾手可得。这么简单?当然不是!


知名度不代表可以转化成一个好故事,知道也不意味着会去影院消费,就算兼具故事性和票房号召力,也会因市场需求的变化在一定时期内难以转换为电影项目。


那个遭编剧恨的徐远翔说,中国四大古典名著就是最好的IP,理论上没错,但为何近年来市场只见各类取材自《西游记》的影片(如《西游·降魔篇》,《西游记之大闹天宫》),而难觅三国题材的电影呢?




这牵连到《西游记》衍生电影的品牌效应,其合家欢喜剧的叫座力,近年奇幻片盛行古装动作片没落的趋势等多重因素,可见再强大的IP,缺乏天时,地利,人和的配合,也不过是大佬们的一厢情愿。


中国内地影圈急于靠几个字,一句话成就一个IP的心态,倒是有些接近好莱坞的High Concept(高概念)。那里的幕后推手擅长捕捉一个极有卖座潜力的创意,可能只有一两句话,编成故事造就一出热门片乃至一个franchise。


比如80年代的派拉蒙老总突然想拍贝佛利山富豪区警察的故事,一个点子延伸出卖座系列《贝佛利山警探》;阿汤哥成名经典《壮志凌云》的起源,是制片人受真实报道启发,想拍一出“空中的《星球大战》”。


这种IP快速制造法,有赖于推手精准的市场洞察力和编剧高手的娴熟领会及配合,这两类人,恰恰是中国内地最缺的。中国内地泛滥的,是诸多没有创意,不懂市场,动不动拿IP忽悠壮胆的急功近利之徒。


开发IP容易吗?


如果IP开发真的格外轻松,为什么好莱坞开发franchise时不遵循徐远翔的IP制造法?要拍《碟中谍》,《007》,撒下英雄帖编邀全球故事高手拼杀就行,何必关起门来苦苦思索?


事实上,撇开“大逃杀”做法中涉及的作者权益,个人尊严,行业规则等问题,一出franchise因投资巨大,影响广泛而牵涉到众多层面,包括公司掌舵人及各部门主管的想法,主演巨星及其经纪公司的意见,市场潮流趋势,粉丝的反馈等,对单个影片及整个系列的定位、发展都需要做通盘考量,参与人士皆为业内老手,编剧自然也是深谙好莱坞运作规则,兼备创新大脑和商业计算的高人,圈外人哪里识得这么多奥妙门道?


就算好莱坞有近10万编剧待命,franchise的开发也常陷入困局。《超人》,《蝙蝠侠》这类超级IP都曾因创意枯竭,粉丝杯葛无以为继,直到克里斯托弗·诺兰开辟英雄电影黑暗风才柳暗花明,有的停顿期可长达10年,个中曲折,远超外界想像。


在这过程中,专业编剧往往能起关键作用,如《007》2006年重启后的第一部《大战皇家赌场》,就请到拿过奥斯卡最佳编剧的保罗·哈吉斯加盟,注入全新基调,让创立50年之久的IP重焕生机,全球大卖。中国内地电影工业化意识初开,正是重用专业人才之时,岂有怠慢之理?




中国内地影业大佬们热衷追捧IP,确实体现了市场敏感度和对工业化的追求,但同时也暴露出浮躁的逐利心态。肤浅的IP认知,傲慢狂妄的市场野心。IP将引领中国内地影市去向何方,大佬们的如意算盘会有多少胜算,2016年的电影市场将继续检验!


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